品牌形象設(shè)計的核心命題，往往落在如何讓傳統(tǒng)積淀與創(chuàng)新表達共生共榮。大連三寰乳業(yè)的品牌 LOGO 升級重塑、全新品牌識別設(shè)計及全線牛奶包裝新品設(shè)計，就是這樣一個值得深究的典型案例。
創(chuàng)意共和品牌設(shè)計攜手三寰乳業(yè)，從品牌 LOGO 重塑、新品命名、“家門口的鮮牛奶” 廣告語策劃，到涵蓋愛克林裝、經(jīng)典玻璃瓶裝、傳統(tǒng)袋裝及奶皮子酸奶的全系列包裝設(shè)計，全方位賦能品牌升級。這家大連最早的鮮奶企業(yè)，憑借自有牧場每日為市民輸送純正鮮牛奶，在 50 周年之際完成產(chǎn)品線革新，通過新設(shè)備新技術(shù)提升乳蛋白與鈣含量，而創(chuàng)意共和的設(shè)計力量則讓這份 “新鮮” 以更具品牌化的視覺語言傳遞給消費者。
Slogan“家門口的鮮牛奶”由來
合作初始，創(chuàng)意共和注意到，三寰乳業(yè)并無定位準(zhǔn)確且真正反映賣點的品牌廣告語?！澳磉叺钠焚|(zhì)鮮奶”及“家鄉(xiāng)好牛奶”這兩句搖擺不定的話語，都不能真正抓住三寰產(chǎn)品的核心賣點。“品質(zhì)鮮奶”含糊不清，任何上市暢銷的牛奶都可稱之為“品質(zhì)鮮奶”，而“家鄉(xiāng)好牛奶”也沒說清楚到底是誰的家鄉(xiāng)的地域定位。
創(chuàng)意共和經(jīng)過市場調(diào)研及頭腦風(fēng)暴，與客戶就品牌Slogan多次開會探討，為客戶梳理并最終確定了“家門口的鮮牛奶”這一全新廣告語，這句廣告語即是品牌的Slogan，也是全線產(chǎn)品的核心賣點，即牛奶就來自您的家門口（銷售區(qū)域），且是離你最近的鮮牛奶。
品牌視覺傳承的巧思布局
三寰乳業(yè)在大連擁有多年品牌積累，靠的是持續(xù)輸出高品質(zhì)乳制品。做品牌重塑時，創(chuàng)意共和注意到，品牌識別的連續(xù)性是留住消費者認(rèn)知的關(guān)鍵。于是保留舊 LOGO 的奶牛斑紋外形輪廓 —— 這一元素是品牌歷史的視覺符號，能給消費者帶來熟悉感，也是對品牌過往成績和消費者忠誠的一種尊重。不過舊版奶牛斑紋設(shè)計稍顯隨意、不夠規(guī)范，創(chuàng)意共和對其進行了更具設(shè)計感和條理性的優(yōu)化，簡化線條、梳理輪廓，用扁平化手法實現(xiàn)現(xiàn)代化詮釋。這種調(diào)整既貼合當(dāng)下設(shè)計潮流，又提升了品牌識別度，讓三寰的品牌符號在傳承中完成了進階。
字體設(shè)計的創(chuàng)新與規(guī)范表達
舊 LOGO 里 “三寰” 二字的排版偏于傳統(tǒng)，沒能把品牌該有的力量感充分展現(xiàn)出來。對此，創(chuàng)意共和認(rèn)為，字體是品牌性格的直觀載體，于是為 “三寰” 定制了兼具現(xiàn)代美感與力量感的字體。通過精準(zhǔn)控制筆畫粗細(xì)、字間距等細(xì)節(jié)，塑造出穩(wěn)重又不失活力的品牌形象。新字形穩(wěn)重優(yōu)雅，簡潔線條傳遞出乳業(yè)品牌的可靠與高品質(zhì)；筆畫間的動感處理，又和奶牛斑紋元素形成呼應(yīng)，讓整體風(fēng)格更為協(xié)調(diào)。標(biāo)準(zhǔn)化的字體設(shè)計提升了視覺傳達的規(guī)范性，不管是在巴氏鮮牛奶包裝上，還是線上品牌展示中，都能靈活且一致地呈現(xiàn)品牌視覺語言。
品牌形象的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型
如今消費市場年輕化趨勢明顯，信息傳播渠道也越發(fā)多元，品牌形象的現(xiàn)代化升級成了必然選擇。創(chuàng)意共和發(fā)現(xiàn)，新 LOGO 在保留三寰乳業(yè)傳統(tǒng)基因的同時，融入了現(xiàn)代設(shè)計元素。扁平化的設(shè)計讓它在數(shù)字化場景中表現(xiàn)出色，不管是線上平臺展示，還是線下產(chǎn)品包裝，簡潔風(fēng)格都能快速抓住消費者眼球。而且規(guī)范化的設(shè)計確保了 LOGO 在不同尺寸、不同材質(zhì)上的呈現(xiàn)效果一致，這也體現(xiàn)出創(chuàng)意共和品牌設(shè)計在品牌視覺體系搭建上的專業(yè)能力。
總結(jié)來說，三寰乳業(yè)新 LOGO 是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合之作，既保留了核心品牌符號，尊重了消費者的品牌記憶與品牌積淀，又注入了現(xiàn)代設(shè)計語言，助力品牌在市場中煥發(fā)新活力。創(chuàng)意共和品牌設(shè)計的這次重塑，為三寰乳業(yè)注入了發(fā)展新動能，也展現(xiàn)了其在品牌視覺升級領(lǐng)域的扎實能力。未來，新 LOGO 將伴隨三寰乳業(yè)在新市場環(huán)境中持續(xù)開拓，借助形象升級，三寰乳業(yè)有望在消費者心中刻下更深刻的品牌印記，在乳業(yè)競爭中收獲更多認(rèn)可。
中國知名設(shè)計公司 創(chuàng)意共和品牌設(shè)計
為客戶創(chuàng)建獨一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計、VI設(shè)計、品牌升級設(shè)計、UI設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計及年度平面設(shè)計服務(wù)等
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