作為全球知名的跨國比薩連鎖品牌，達美樂披薩（Domino's Pizza）自 1960 年由湯姆?莫納漢（Tom Monaghan）在美國密歇根州伊普西蘭蒂創(chuàng)立以來，已在全球 83 個國家和地區(qū)的 5700 多個城市開設(shè)門店，成為披薩行業(yè)的重要代表。2025 年 10 月 8 日，達美樂披薩正式宣布啟動品牌形象升級，這是該品牌時隔近 30 年首次對整體視覺與體驗體系進行全面更新，此次煥新以讓品牌像披薩一樣令人垂涎為核心目標(biāo)，通過色彩、字體、包裝與聲音的系統(tǒng)化調(diào)整，重新定義消費者對達美樂的視覺與聽覺感知，讓品牌所傳遞的美味意象延伸到每一個消費者接觸的環(huán)節(jié)。
達美樂品牌戰(zhàn)略回歸：從科技屬性重聚焦美味本質(zhì)，創(chuàng)新打造專屬品牌聲音
過去十年間，達美樂因在數(shù)字化點餐、配送追蹤等領(lǐng)域的創(chuàng)新，常被消費者和行業(yè)視為一家賣披薩的科技公司。而此次品牌煥新，達美樂通過全新的 Hungry for MORE 戰(zhàn)略，明確將品牌焦點重新拉回到披薩本身的美味屬性上。達美樂全球首席營銷官 Kate Trumbull 表示，團隊在規(guī)劃煥新方向時，沒有選擇傳統(tǒng)品牌常用的口號式宣傳，而是希望讓消費者在提及品牌名稱時，就能自然產(chǎn)生食欲。
在這一思路下，品牌團隊發(fā)現(xiàn)一個有趣的細(xì)節(jié)：當(dāng)人們念出 Domino's 這個單詞時，開頭的音節(jié) Dom 與人們品嘗美食時發(fā)出的嗯好吃的聲音 mmm 極為接近?；谶@一發(fā)現(xiàn)，達美樂邀請五次獲得格萊美提名的歌手 Shaboozey 為品牌創(chuàng)作了專屬的品牌聲音 Dommmino's。這首聲音作品旋律輕快且容易記憶，不僅讓達美樂的品牌形象更具活力，還成功將品牌與美味的關(guān)聯(lián)從披薩本身延伸到音樂、聲音等更多維度，豐富了消費者對品牌的體驗感知。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，達美樂此次放棄傳統(tǒng)口號營銷，轉(zhuǎn)而從品牌名稱發(fā)音切入打造專屬聲音，是一種極具創(chuàng)新性的品牌溝通方式。這種方式能讓消費者在日常生活中聽到或提及品牌名時，自然聯(lián)想到美食帶來的愉悅感，相比傳統(tǒng)廣告更易引發(fā)情感共鳴，大幅提升品牌的記憶點和傳播力。
達美樂視覺形象全面升級：經(jīng)典紅藍(lán)配色煥新，定制字體呼應(yīng)產(chǎn)品特性
在視覺體系的更新上，達美樂并未摒棄長期積累的品牌視覺資產(chǎn)，而是對經(jīng)典元素進行優(yōu)化升級，同時加入新的設(shè)計巧思。
色彩調(diào)整：高飽和度紅藍(lán)配色增強視覺沖擊，傳遞披薩熱乎質(zhì)感
達美樂此次保留了品牌標(biāo)志性的紅與藍(lán)雙色，但對兩種顏色的色調(diào)進行了調(diào)整。舊版紅色色值為 E3163D，新版更新為 FF0000，顏色更顯熱烈；舊版藍(lán)色色值為 017EB4，新版調(diào)整為 0090E2，色調(diào)更顯深邃。兩種顏色的飽和度均有顯著提升，視覺沖擊力更強。這樣的色彩調(diào)整不僅讓品牌視覺在眾多餐飲品牌中更易脫穎而出，還能讓消費者看到顏色時，自然聯(lián)想到剛從烤爐中取出的披薩所散發(fā)的熱氣，以及拉伸時芝士呈現(xiàn)的誘人質(zhì)感，從視覺層面激發(fā)消費者的食欲。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，達美樂對經(jīng)典紅藍(lán)配色的優(yōu)化策略十分明智。既保留了品牌多年積累的視覺辨識度，避免消費者因視覺突變產(chǎn)生陌生感，又通過飽和度的提升增強了視覺吸引力，符合當(dāng)下消費者對鮮明、有活力的品牌視覺的偏好，能有效提升品牌在門店、包裝、廣告等場景中的視覺存在感。
字體創(chuàng)新：Domino's Sans 定制字體，以圓形元素呼應(yīng)披薩形態(tài)
字體方面，達美樂推出了專屬的定制字體 Domino's Sans。這套字體的設(shè)計靈感完全來源于披薩的圓形結(jié)構(gòu)，筆畫整體更厚且線條圓潤，字體中每一處圓與半圓的細(xì)節(jié)處理，都像剛?cè)嗪玫拿鎴F一樣富有彈性，從細(xì)節(jié)處呼應(yīng)披薩的產(chǎn)品特性。無論是在菜單呈現(xiàn)、包裝印刷，還是門店標(biāo)識、數(shù)字界面中使用這套字體，都能讓品牌視覺更具統(tǒng)一性，同時讓消費者從字體細(xì)節(jié)中感受到品牌與披薩產(chǎn)品的深度關(guān)聯(lián)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，專屬定制字體的推出是達美樂品牌視覺升級的重要亮點。Domino's Sans 不僅在設(shè)計上緊扣披薩的產(chǎn)品形態(tài)，讓品牌視覺更具獨特性，還能幫助達美樂在競爭激烈的連鎖餐飲市場中建立專屬的視覺符號，避免與其他品牌的視覺形象混淆，進一步強化品牌的差異化優(yōu)勢。
達美樂包裝設(shè)計細(xì)分：簡潔風(fēng)格突出品牌標(biāo)識，黑金配色彰顯高端產(chǎn)品定位
除了色彩和字體，達美樂的包裝設(shè)計也完成了全面煥新。此次包裝設(shè)計以簡潔、明快為核心風(fēng)格，重點強化品牌標(biāo)志性的紅藍(lán)多米諾骨牌元素，讓消費者在看到包裝的第一眼就能快速識別出達美樂品牌。同時，針對不同系列的產(chǎn)品，達美樂還對包裝進行了細(xì)分設(shè)計，滿足不同產(chǎn)品的定位需求。
其中，經(jīng)典款披薩的包裝盒以清爽的視覺風(fēng)格為主，重點突出品牌標(biāo)識，確保消費者對品牌的快速認(rèn)知；而手工厚底披薩與帕瑪森芝士釀邊系列，則采用了黑金配色的包裝設(shè)計。黑色與金色的搭配不僅視覺上更具高級感，還能直觀傳遞出這兩個系列產(chǎn)品在食材用料、口感層次上的優(yōu)勢，凸顯其奢享屬性，吸引追求高品質(zhì)披薩體驗的消費者。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，達美樂對包裝設(shè)計進行系列化細(xì)分，體現(xiàn)了品牌對消費者需求的精準(zhǔn)洞察。經(jīng)典款包裝側(cè)重辨識度，幫助品牌鞏固大眾市場的認(rèn)知；高端款包裝側(cè)重品質(zhì)感，助力品牌開拓中高端消費群體，這種差異化的包裝策略能有效提升不同系列產(chǎn)品的市場競爭力，同時保持整體品牌視覺的統(tǒng)一性。
達美樂全場景視覺統(tǒng)一：圓形元素貫穿全觸點，員工制服與門店形象同步煥新
從整體視覺語言來看，達美樂此次煥新讓品牌形象更具節(jié)奏與動感。無論是品牌圖標(biāo)、宣傳插畫，還是手機 APP、官網(wǎng)等數(shù)字端的動畫界面，圓形元素都被巧妙地貫穿其中，形成了統(tǒng)一且鮮明的視覺節(jié)奏。這些流動的圓形元素不僅形象地呼應(yīng)了披薩的切割過程與旋轉(zhuǎn)形態(tài)，還讓品牌形象更顯活力與趣味，仿佛讓消費者提前感受到披薩剛被端上桌時的誘人香氣與期待感。
在視覺系統(tǒng)更新的同時，達美樂還同步對員工制服與門店形象進行了升級。新版員工 T 恤上印有充滿趣味的標(biāo)語 You can't say Domino's without saying mmm，直接呼應(yīng)品牌煥新的核心概念，讓員工成為品牌理念的傳遞者；員工的圍裙與帽飾則采用了更明亮、更具識別度的色彩，整體形象更顯年輕、有活力，拉近與消費者的距離。
門店空間與點餐界面也進行了針對性設(shè)計，從店內(nèi)燈光的暖度調(diào)節(jié)、食材與產(chǎn)品的陳列方式，到點餐屏幕的視覺細(xì)節(jié)，都圍繞披薩剛出爐的溫暖氛圍展開，讓消費者在進入門店、點餐、等待取餐的每一個環(huán)節(jié)，都能感受到品牌所傳遞的新鮮與熱度，進一步強化對達美樂美味披薩的認(rèn)知。
達美樂品牌發(fā)展與 LOGO 演變：從區(qū)域小店到全球品牌，三點骨牌符號傳承至今
達美樂的品牌發(fā)展歷程充滿故事性，其 LOGO 的演變也見證了品牌從區(qū)域披薩店到全球多元餐飲品牌的成長。1960 年 12 月 9 日，湯姆?莫納漢與兄弟吉姆?莫納漢接手了由多米尼克?德瓦蒂經(jīng)營的一家小型比薩店分店，當(dāng)時他們先支付了 500 美元的首付款作為擔(dān)保金，又額外借了 900 美元，正式開啟了披薩經(jīng)營之路。
5 年后，兄弟倆已陸續(xù)收購了另外兩家披薩店，湯姆?莫納漢希望三家店使用統(tǒng)一的品牌名稱，但原店主不同意繼續(xù)使用之前的 DomiNick's 名字。就在此時，一位名叫吉姆?肯尼迪的員工送披薩回來時，隨口提議使用 Domino's（達美樂）作為品牌名，湯姆?莫納漢非常喜歡這個名字的發(fā)音與寓意，當(dāng)即決定采用，并在當(dāng)年正式將公司更名為達美樂披薩公司。
最初的達美樂標(biāo)志是一塊紅藍(lán)相間的多米諾骨牌，上面有三個點，分別象征當(dāng)時的三家門店。湯姆?莫納漢最初的想法是，每當(dāng)有新店開業(yè)，就在標(biāo)志上增加一個點，但隨著達美樂后續(xù)擴張速度遠(yuǎn)超預(yù)期，這一計劃未能繼續(xù)實施，但三點多米諾骨牌的核心符號卻被一直延續(xù)下來。
此后，達美樂的 LOGO 經(jīng)歷了多次調(diào)整：1970 年，品牌在標(biāo)志中采用了更簡潔有力的 Futura 字體，讓視覺更顯干練；1975 年，設(shè)計師 Wayne Pederson 為標(biāo)志加入藍(lán)色矩形背景，正式形成經(jīng)典的紅藍(lán)配色格局，這一設(shè)計成為達美樂近二十年的標(biāo)志性視覺符號；1996 年，Addison Seefeld 與 Brew 團隊將標(biāo)志旋轉(zhuǎn)為菱形，色調(diào)調(diào)整得更深，邊角處理更圓潤，同時將文字改為標(biāo)題大小寫，讓品牌形象更顯親切；2012 年，倫敦設(shè)計公司 JKR 對標(biāo)志進行升級，果斷去掉了 Pizza 一詞，僅保留紅藍(lán)雙色骨牌，這一調(diào)整象征著達美樂從專注披薩的連鎖品牌，邁向更廣闊的多元餐飲品牌階段；而 2025 年的此次煥新，則是在傳承經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，對品牌視覺與體驗進行的又一次全面升級。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，達美樂 LOGO 的演變過程，不僅是品牌視覺審美的與時俱進，更反映了品牌戰(zhàn)略的每一次調(diào)整。從區(qū)域小店到全球品牌，從單一披薩業(yè)務(wù)到多元餐飲布局，每一次 LOGO 的優(yōu)化都精準(zhǔn)匹配了品牌不同階段的發(fā)展需求，這種對品牌視覺資產(chǎn)的持續(xù)打磨，為達美樂成為全球披薩行業(yè)的領(lǐng)軍品牌奠定了重要基礎(chǔ)。
創(chuàng)意共和設(shè)計公司 | GTA品牌服務(wù)聯(lián)盟核心成員
為客戶創(chuàng)建獨一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo) LOGO 設(shè)計、商標(biāo)注冊、VI 設(shè)計、品牌升級設(shè)計、UI 設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計及年度平面設(shè)計服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計團隊 1 對 1 定制服務(wù)，全國咨詢熱線：188-0428-1888 于總監(jiān)
上一篇：全球最具影響力品牌LOGO(PNG)合集：知名企業(yè)標(biāo)志設(shè)計解析
下一篇：Pilgrims Choice 切達奶酪品牌煥新LOGO，品牌視覺升級搶占市場
