創(chuàng)意共和品牌設計
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Vamo 是 2023 年在德國成立的熱泵企業(yè)，自進入熱泵市場以來，始終以讓用戶輕松理解并便捷使用現(xiàn)代供暖技術為目標。憑借這一理念，品牌不僅吸引了大量消費者，還在 2024 年獲得德國權威機構頒發(fā)的最佳熱泵供應商獎項。其品牌名稱蘊含雙重含義，一方面源自丹麥語 warm earth，意為溫暖的土地，靈感來自熱泵技術已融入日常生活的丹麥經驗；另一方面與西班牙語 vamos 產生聯(lián)想，傳遞出活力與向前的動態(tài)感，凸顯品牌的生命力。
舊 LOGO：陷入綠色科技品牌同質化困境
Vamo 早期的 LOGO 設計較為常規(guī)，采用綠色作為主色，搭配示意圖式的葉子元素，字體規(guī)整卻偏中性。這種視覺呈現(xiàn)與眾多綠色科技領域的品牌設計相似，無法有效突出自身特色，難以在競爭中讓消費者留下深刻印象。標設網認為，綠色與葉子雖能直觀傳遞環(huán)保屬性，但在熱泵這類細分科技領域，過度使用反而會削弱品牌的獨特性，不利于差異化競爭。
新 LOGO：以幾何與符號傳遞科技功能性
此次 Vamo 的新 LOGO 由 Studio zur Strassen 設計，以嚴謹?shù)膸缀涡螒B(tài)為基礎。字母線條結構清晰，其中 A 和 M 的頂端設計成箭頭形狀，與溫控器面板上的符號相似，直觀傳遞出氣候控制的核心概念，同時體現(xiàn)品牌的科技定位。字體系統(tǒng)選用 Grilli 的 GT Pressura Extended Regular，等寬風格賦予文字科技感，強化產品的工程屬性；品牌還專門開發(fā)了定制數(shù)字，用于展示溫度、功率、能耗等設備參數(shù)，讓視覺元素與產品功能緊密結合。標設網認為，這種將符號意義與實用功能融入 LOGO 的設計，既提升了品牌辨識度，又增強了視覺的實用性，讓消費者能快速關聯(lián)品牌核心業(yè)務。
色彩與視覺系統(tǒng)：貼近家庭生活場景
新形象摒棄了之前的亮綠色，轉而采用更柔和的森林綠與奶油色，還加入少量橙色作為點綴。這三種顏色的搭配營造出舒適感，凸顯品牌與日常生活的緊密聯(lián)系，讓熱泵這種科技產品更自然地融入家庭環(huán)境。此外，品牌構建了完整的視覺系統(tǒng)，箭頭符號被應用于象形圖和圖標設計，定制數(shù)字則確保了溝通語言的統(tǒng)一性，覆蓋界面、廣告物料、包裝等多個場景。
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