2025年11月12日，湖南省旅游飯店協(xié)會公布了其升級的全新形象標(biāo)識LOGO，稱新版LOGO是為順應(yīng)新時代發(fā)展要求，提升品牌辨識度與傳播力。然而，標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這枚全新升級的LOGO，與2025年3月28日發(fā)布的新疆自貿(mào)試驗區(qū)統(tǒng)一形象標(biāo)識LOGO高度雷同。
LOGO撞車細(xì)節(jié)：相似度高到難以忽視
對比兩枚標(biāo)識可以發(fā)現(xiàn)，湖南省旅游飯店協(xié)會的新LOGO與新疆自貿(mào)試驗區(qū)形象標(biāo)識的主體輪廓幾乎一模一樣，尤其是底部的彩帶動態(tài)設(shè)計 —— 那個象征“無限可能”的符號，絲毫不差。湖南省旅游飯店協(xié)會新LOGO雖在局部加入了辣椒元素以體現(xiàn)湖南地域特性，但整體框架與新疆自貿(mào)試驗區(qū)的形象標(biāo)識如出一轍。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，兩者的設(shè)計語言、視覺結(jié)構(gòu)存在大量重合，很難用巧合來解釋。
省級協(xié)會LOGO設(shè)計豈能如此拿來主義
湖南省旅游飯店協(xié)會作為省級行業(yè)協(xié)會，品牌形象應(yīng)體現(xiàn)自身行業(yè)屬性與地域特色，此次LOGO升級，疑似是設(shè)計者對新疆自貿(mào)試驗區(qū)形象標(biāo)識的搬運式修改。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種行為在省級協(xié)會的品牌形象升級過程中出現(xiàn)是極不負(fù)責(zé)任的。好歹是省級行業(yè)協(xié)會，豈能兒戲搬運，如此缺乏原創(chuàng)性的設(shè)計，既無法真正展現(xiàn)湖南省旅游飯店協(xié)會的使命愿景，也損害了協(xié)會的專業(yè)公信力。
堅守原創(chuàng)與特色并不難
LOGO設(shè)計的原創(chuàng)性是品牌形象的基石，尤其是對于湖南省旅游飯店協(xié)會這類行業(yè)組織而言，標(biāo)識應(yīng)深度融合自身行業(yè)屬性與地域文化。湖南的辣椒元素可以有更多原創(chuàng)性的設(shè)計表達(dá)，被嵌入到一個與自身毫無關(guān)聯(lián)的視覺框架中，使得所謂的湖湘精神特質(zhì)與行業(yè)定位的傳達(dá)變得牽強(qiáng)，可以說，升級的新LOGO遠(yuǎn)不如舊版徽標(biāo)LOGO。
品牌形象升級不能搞拿來主義，沒有原創(chuàng)搞搬運就會出問題，LOGO形象升級應(yīng)秉持專業(yè)態(tài)度，深入挖掘自身內(nèi)涵，通過真正的原創(chuàng)設(shè)計傳遞品牌價值，而非在他人成果上進(jìn)行淺層次修改。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍）
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