在咨詢品牌設(shè)計服務(wù)時，很多企業(yè)都會問同一個問題：
VI設(shè)計到底包括哪些內(nèi)容？
VI設(shè)計系統(tǒng)是不是只做一個LOGO就夠了？
實際上，真正完整、可落地的 VI 設(shè)計系統(tǒng)，遠(yuǎn)不止一個標(biāo)志那么簡單。它是一整套視覺識別規(guī)則，是品牌在所有場景中被識別、被記住、被信任的基礎(chǔ)。本篇文章將圍繞 VI設(shè)計包括哪些內(nèi)容、VI設(shè)計系統(tǒng)具體包含哪些要素、VI設(shè)計應(yīng)用到哪些場景，做一次系統(tǒng)而務(wù)實的拆解。
VI設(shè)計不是單一設(shè)計，而是一套視覺識別系統(tǒng)
VI 的全稱是 Visual Identity，也就是視覺識別系統(tǒng)。
它解決的不是好不好看，而是認(rèn)不認(rèn)得出來、像不像一個品牌、能不能長期使用。
創(chuàng)意共和在實際項目中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)對 VI 設(shè)計的理解停留在視覺風(fēng)格層面，卻忽略了它作為系統(tǒng)存在的意義。真正的 VI 設(shè)計，是通過一組統(tǒng)一、穩(wěn)定、可復(fù)制的視覺規(guī)則，讓品牌在不同媒介、不同場合下保持一致。
換句話說，VI 設(shè)計系統(tǒng)的價值，在于長期管理品牌視覺，而不是一次性設(shè)計。
核心識別要素，是整個VI系統(tǒng)的根基
任何一套完整的 VI 設(shè)計系統(tǒng)，都有一組不可缺失的核心識別要素。這部分內(nèi)容，通常也是 VI 手冊的基礎(chǔ)章節(jié)。
標(biāo)志系統(tǒng)是視覺識別的中心
標(biāo)志設(shè)計是 VI 系統(tǒng)中最核心的部分。
但在 VI 設(shè)計語境下，標(biāo)志不是一張圖，而是一整套規(guī)范。
通常包括標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)圖形、比例關(guān)系、最小使用尺寸、安全空間、正負(fù)形使用規(guī)范、錯誤示例等內(nèi)容。這些規(guī)范的存在，是為了避免品牌在不同使用場景中被隨意拉伸、變形或誤用。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，一個可持續(xù)使用的 LOGO，一定是從應(yīng)用出發(fā)倒推設(shè)計的，而不是只考慮展示效果。
標(biāo)準(zhǔn)色決定品牌的情緒記憶
標(biāo)準(zhǔn)色是 VI 設(shè)計系統(tǒng)中極易被忽視、卻極其重要的部分。
顏色直接影響品牌氣質(zhì)，也決定了視覺識別的穩(wěn)定度。
完整的 VI 設(shè)計系統(tǒng)中，通常會明確主標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、強調(diào)色，并給出在不同介質(zhì)下的色值規(guī)范，例如印刷色、屏幕色、特殊工藝色等。
創(chuàng)意共和在項目中注意到，很多品牌后期視覺混亂，往往不是 LOGO 出了問題，而是顏色管理失控。
標(biāo)準(zhǔn)字讓品牌信息更統(tǒng)一
標(biāo)準(zhǔn)字包括品牌中英文名稱的字體規(guī)范，以及在不同場景中的使用方式。
它既可能是定制字體，也可能是經(jīng)過篩選、授權(quán)后的商用字體組合。
標(biāo)準(zhǔn)字的作用，是讓品牌在文字傳播層面保持一致性。無論是名片、宣傳冊，還是官網(wǎng)、社交媒體，只要文字出現(xiàn)，就應(yīng)當(dāng)符合 VI 規(guī)范。
輔助圖形與視覺語言，決定品牌是否好用
當(dāng)品牌開始在更多渠道露出，僅靠 LOGO 和顏色遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
輔助圖形是VI系統(tǒng)的延展工具
輔助圖形是 VI 設(shè)計系統(tǒng)中極具價值的一部分。
它可以來自 LOGO 的結(jié)構(gòu)、品牌理念的抽象表達(dá)，或行業(yè)屬性的視覺提煉。
創(chuàng)意共和發(fā)現(xiàn)，輔助圖形用得好的品牌，在海報、包裝、物料設(shè)計上往往更有延展性，也更容易形成視覺記憶點。
版式與圖片風(fēng)格同樣屬于VI內(nèi)容
VI 設(shè)計并不止于圖形本身，還包括版式規(guī)則、圖片使用方向、攝影風(fēng)格建議等內(nèi)容。
例如圖片是偏紀(jì)實、偏商業(yè)、偏情緒，是否統(tǒng)一色調(diào)，是否允許疊加圖形元素，這些都會直接影響品牌整體觀感。
VI設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)，決定品牌是否能真正落地
很多企業(yè)在做完基礎(chǔ) VI 后，會發(fā)現(xiàn)一個問題
設(shè)計看起來很完整，但不知道怎么用。
這正是應(yīng)用系統(tǒng)的重要性。
辦公系統(tǒng)是VI落地的第一步
名片、信紙、信封、文件封面、PPT 模板，這些看似普通的內(nèi)容，實際上是品牌最頻繁出現(xiàn)的場景。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，辦公系統(tǒng)的設(shè)計重點不在于裝飾，而在于規(guī)范和效率。好用、清晰、統(tǒng)一，遠(yuǎn)比復(fù)雜更重要。
宣傳與物料系統(tǒng)決定品牌傳播效率
宣傳冊、折頁、海報、易拉寶、展板等物料，是企業(yè)對外展示的重要窗口。
VI 設(shè)計需要為這些載體提供清晰的應(yīng)用示例，避免每次設(shè)計都從零開始。
空間與環(huán)境應(yīng)用提升品牌存在感
門頭、前臺、導(dǎo)視、文化墻、展廳，是品牌在物理空間中的體現(xiàn)。
VI 設(shè)計系統(tǒng)需要考慮比例、材質(zhì)、工藝與實際環(huán)境的結(jié)合，而不是簡單套用圖形。
創(chuàng)意共和在項目實踐中發(fā)現(xiàn)，空間應(yīng)用往往最考驗 VI 設(shè)計的實用性。
數(shù)字媒體與新場景同樣不可忽略
官網(wǎng)、移動端界面、社交媒體配圖、電商頁面，這些數(shù)字化場景已經(jīng)成為品牌識別的重要陣地。
一套現(xiàn)代 VI 設(shè)計系統(tǒng)，必須考慮屏幕端的適配，而不是只服務(wù)于印刷。
一本真正有價值的VI手冊長什么樣
VI 設(shè)計成果最終通常以 VI 手冊形式交付。
但 VI 手冊的價值，不在于頁數(shù)多少，而在于是否可執(zhí)行。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，一本好用的 VI 手冊，應(yīng)該讓非設(shè)計人員也能看懂，照著就能用，而不是只供展示。
它既是規(guī)范文件，也是品牌長期管理視覺資產(chǎn)的工具。
為什么企業(yè)更需要系統(tǒng)化VI設(shè)計
當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴大、傳播渠道增多、團(tuán)隊人員變化時，如果沒有一套清晰的 VI 設(shè)計系統(tǒng)，品牌形象很容易失控。
VI 設(shè)計解決的不是短期好看，而是長期一致。
它讓品牌在不同城市、不同媒介、不同階段，都保持同一個樣子。
這也是越來越多企業(yè)在品牌升級階段，重新重視 VI 設(shè)計系統(tǒng)的原因。
中國知名設(shè)計公司創(chuàng)意共和
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業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計、VI設(shè)計、品牌升級設(shè)計、UI設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計及年度平面設(shè)計服務(wù)等
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