近期糖果品牌 Starburst 宣布推出全新的品牌標(biāo)志及品牌視覺系統(tǒng)，這次品牌升級由國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Straight Forward Design 負(fù)責(zé)操刀，旨在讓品牌在包裝設(shè)計(jì)、品牌識別和品牌體驗(yàn)上更具活力和辨識度。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這種基于核心產(chǎn)品特性展開的品牌重塑，在品牌戰(zhàn)略向年輕消費(fèi)群體延展中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
品牌背景簡介：Starburst 是什么
Starburst 是由 Mars 公司旗下的 Wrigley 子公司生產(chǎn)的一種方形水果軟糖，最早于 1959 年在英國推出，當(dāng)時(shí)叫 Opal Fruits，后來逐漸演變?yōu)槿缃袢蚴熘?/span> Starburst 軟糖品牌。Starburst 以其豐富水果味道、鮮艷色彩和嚼勁口感深受消費(fèi)者喜愛，現(xiàn)在在全球多個(gè)市場都有銷售。
更新亮點(diǎn)：方形符號與設(shè)計(jì)語言
在這次品牌識別升級中，Starburst 新標(biāo)志強(qiáng)化了產(chǎn)品最顯著的形態(tài)特征，也就是方形糖塊這一視覺元素。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞所謂的“Joy, squared”概念展開，將這一方形理念貫穿于全新的標(biāo)志、字體和包裝系統(tǒng)當(dāng)中。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種從產(chǎn)品核心出發(fā)構(gòu)建品牌識別的方法，有利于增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)，同時(shí)也在色彩和排版上帶來更強(qiáng)的視覺沖擊力。
新字體設(shè)計(jì)在方形元素啟發(fā)下進(jìn)行了定制化處理，使整體字標(biāo)看起來更協(xié)調(diào)、更適合數(shù)字渠道傳播，強(qiáng)調(diào)在線上社交媒體和電商展示中的可識別性。為了配合這一視覺識別，品牌的色彩系統(tǒng)也更加大膽，鮮黃色或明亮色塊成為視覺焦點(diǎn)，進(jìn)一步提升了貨架吸引力。
品牌識別與市場傳播策略
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這次重塑不僅僅是簡單更換標(biāo)志，更深層是希望讓 Starburst 的品牌形象更加靈活、適應(yīng)多種觸點(diǎn)應(yīng)用。例如在數(shù)字內(nèi)容、短視頻營銷以及潮流社交平臺中，新品牌識別系統(tǒng)都能夠更自然地融入視覺傳播，從而吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
此外，新的視覺系統(tǒng)還強(qiáng)化了口味差異化的表達(dá)，每種口味有更清晰的色彩差異和布局方式，這不僅提升了單一產(chǎn)品的視覺吸引力，還優(yōu)化了整體品牌的分類識別體驗(yàn)。
結(jié)語
此次 Starburst 的品牌視覺升級案例，為傳統(tǒng)糖果品牌如何在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)經(jīng)典與創(chuàng)新結(jié)合提供了一個(gè)很好的參考。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)產(chǎn)品特質(zhì)，同時(shí)也要能夠跨平臺、跨媒介發(fā)揮最大的傳播效能，這一次的更新就是圍繞這樣的思路展開的。
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