商標(biāo)注冊(cè)不是填個(gè)表交個(gè)費(fèi)那么快，很多企業(yè)第一次做商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊(cè)，總覺得流程簡單，結(jié)果提交后等了大半年，收到駁回通知才發(fā)現(xiàn)問題出在商標(biāo)圖形、名稱、近似、類別選擇等關(guān)鍵細(xì)節(jié)?？此菩∈?，落到現(xiàn)實(shí)，可能錯(cuò)過業(yè)務(wù)窗口期，甚至影響品牌上市推廣節(jié)奏。
這篇文章試著把商標(biāo)設(shè)計(jì)與商標(biāo)注冊(cè)的關(guān)鍵點(diǎn)拆開講，避免踩雷，把通過率盡量拉高。文章中涉及到的關(guān)鍵詞包括商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)注冊(cè)成功率、商標(biāo)避坑策略、LOGO注冊(cè)技巧、品牌商標(biāo)審核重點(diǎn)、如何提高商標(biāo)通過率等，便于后續(xù)搜索展示。
商標(biāo)到底要先設(shè)計(jì)還是先查？
商標(biāo)創(chuàng)作環(huán)節(jié)，別急著畫圖，先做商標(biāo)查詢。國家商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫公開，能搜到近似商標(biāo)占比情況。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，有不少企業(yè)直接把舊logo拿去申請(qǐng)，以為只要沒完全一樣就能過，現(xiàn)實(shí)里相似度高一樣會(huì)被駁，特別是同類目中出現(xiàn)發(fā)音接近、視覺構(gòu)圖相像、圖形寓意一致的問題。
查詢不光看名字，還要看圖形特征、發(fā)音拆分、英文轉(zhuǎn)寫、行業(yè)常用詞。先查完再設(shè)計(jì)，腳步慢一點(diǎn)，反而成功率快一點(diǎn)。
商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要關(guān)注哪些元素
商標(biāo)設(shè)計(jì)不是漂亮就夠，更重要是可注冊(cè)。圖形盡量獨(dú)特，有原創(chuàng)性，別太貼近行業(yè)通用圖標(biāo)，比如醫(yī)療用十字、教育用書本火炬、地產(chǎn)用屋頂元素，用一次兩次還能注冊(cè)，行業(yè)普遍使用后，新商標(biāo)就很難通過了。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，商標(biāo)可注冊(cè)性和視覺原創(chuàng)性必須并行考慮。設(shè)計(jì)師如果只追圖形美感，不兼顧字號(hào)結(jié)構(gòu)、負(fù)形識(shí)別度、線條差異性，最終審查階段容易被認(rèn)為缺乏顯著性。
字標(biāo)、英文字形、LOGO組合版式、延展應(yīng)用都需要提前規(guī)劃，后期VI延展、包裝設(shè)計(jì)、品牌推廣才能順暢。
名稱選擇與顯著性是提高通過率的秘密
三個(gè)要點(diǎn)：避免行業(yè)通用詞；不要拼湊無含義字母組合；盡量采用富有識(shí)別感的新字詞。
舉個(gè)常見情況，水飲行業(yè)愛用清、新、泉之類詞，數(shù)量多，近似沖突概率高。企業(yè)如果再注冊(cè)清泉、新泉這種組合，十有八九撞車。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，新品牌喜歡疊字命名、諧音命名，某些時(shí)候會(huì)更容易脫穎而出，比如重復(fù)字、地域名與詞語融合、造詞式品牌名，審查通過率會(huì)更友好。
注冊(cè)類別怎么選才穩(wěn)妥
商標(biāo)注冊(cè)類別不按行業(yè)直覺選，得看未來業(yè)務(wù)范圍。很多企業(yè)只申請(qǐng)主類別，等品牌發(fā)展到跨品類、跨渠道，再補(bǔ)注冊(cè)時(shí)，別人已經(jīng)提前注冊(cè)占坑。
商標(biāo)注冊(cè)時(shí)建議主類必報(bào)，周邊類優(yōu)先覆蓋，特別是廣告、零售、包裝、網(wǎng)站服務(wù)等附加類別。關(guān)鍵詞如商標(biāo)申請(qǐng)流程、商標(biāo)分類45類注冊(cè)、品牌保護(hù)延伸類、商標(biāo)防御性注冊(cè)策略，都可以考慮納入企業(yè)規(guī)劃。
商標(biāo)駁回常見原因與規(guī)避思路
駁回原因經(jīng)常集中在兩類：近似、缺乏顯著性。
商標(biāo)圖案像別家？審查員一句近似即駁回。
名稱是行業(yè)通用詞？顯著性不足，可提示無效。
避免這些情況的方式是做提前檢索對(duì)比，從字體結(jié)構(gòu)、外輪廓、設(shè)計(jì)方向拉開差異。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，一些成功品牌會(huì)采用明顯反差感設(shè)計(jì)策略，比如用非對(duì)稱構(gòu)圖、創(chuàng)造強(qiáng)識(shí)別字母變形、增加文化寓意細(xì)節(jié)，讓商標(biāo)視覺更有個(gè)人標(biāo)簽。
注冊(cè)流程與時(shí)間節(jié)點(diǎn)
提交申請(qǐng)后一般需要形式審查、實(shí)質(zhì)審查、公告期，周期可能要6-12個(gè)月，不等。企業(yè)常誤以為提交就是完成，中途審查意見書需要回復(fù)，延誤可能導(dǎo)致自動(dòng)駁回。
建議企業(yè)提前準(zhǔn)備申請(qǐng)資料，及時(shí)關(guān)注審查進(jìn)度，有代理機(jī)構(gòu)協(xié)助會(huì)更省時(shí)間。
提高成功率的小技巧
商標(biāo)設(shè)計(jì)階段多準(zhǔn)備備選方案
提前對(duì)標(biāo)競爭商標(biāo)版式，拉開差異
注冊(cè)時(shí)可考慮黑白稿提交，提高延展應(yīng)用靈活性
若存在近似風(fēng)險(xiǎn)，先做撤三、異議、寬保護(hù)范圍評(píng)估
申請(qǐng)前先做商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告
這些方法不保證百分百通過，但能讓你少繞彎路。做商標(biāo)，本質(zhì)是品牌基礎(chǔ)工程，少掉坑，品牌未來好走。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
5800元商標(biāo)設(shè)計(jì) 包注冊(cè)通過
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國設(shè)計(jì)咨詢熱線(微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
微信掃一掃，加標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)總監(jiān)聊一聊
上一篇：新品牌商標(biāo)怎么做才能快速通過注冊(cè)？設(shè)計(jì)和注冊(cè)實(shí)用方法
下一篇：商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)如何規(guī)避近似？提高商標(biāo)注冊(cè)通過率的核心做法
