很多品牌是等收到駁回通知后才意識(shí)到問(wèn)題出在設(shè)計(jì)階段，明明Logo花了錢，也看著不錯(cuò)，結(jié)果注冊(cè)環(huán)節(jié)一腳踩空。與其返工重來(lái)，還不如在一開(kāi)始就把商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)結(jié)構(gòu)、商標(biāo)檢索、視覺(jué)識(shí)別和原創(chuàng)性這件事想清楚。說(shuō)白了，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率，不是提交那一天才開(kāi)始，而是從設(shè)計(jì)草稿誕生時(shí)就已經(jīng)決定一半。
寫(xiě)這篇文章想把經(jīng)驗(yàn)攤開(kāi)講，細(xì)節(jié)寫(xiě)得多一點(diǎn)，提一些品牌在圖形設(shè)計(jì)中容易犯的錯(cuò)，讓內(nèi)容更接近實(shí)操手冊(cè)，可直接被用上。閱讀過(guò)程中你會(huì)看到商標(biāo)設(shè)計(jì)避坑、Logo構(gòu)成技巧、商標(biāo)近似雷區(qū)、提高注冊(cè)通過(guò)率方法等長(zhǎng)尾詞自然出現(xiàn)，方便SEO收錄，不堆詞，不刻意。
設(shè)計(jì)之前先查名字，檢索是避坑第一步
設(shè)計(jì)階段的最大陷阱不是審美，而是商標(biāo)近似風(fēng)險(xiǎn)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，很多設(shè)計(jì)項(xiàng)目在命名環(huán)節(jié)就埋雷，尤其行業(yè)高頻詞、常見(jiàn)詞組、地域詞組合，基本查一查就能找到一堆近似。設(shè)計(jì)做得再漂亮，碰上重名天花板也白搭。
起步階段建議做三件事：
? 商標(biāo)近似查詢，名稱變體一并查
? 若計(jì)劃注冊(cè)圖形商標(biāo)，對(duì)圖形元素做輪廓比對(duì)
? 常規(guī)詞盡量重構(gòu)，避免與已有商標(biāo)產(chǎn)生高度相似
常見(jiàn)SEO詞自然融合：商標(biāo)檢索、商標(biāo)近似查詢技巧、品牌命名注意事項(xiàng)。
名字是商標(biāo)的根，Logo只是枝葉。根太普通，枝葉再茂密，也難長(zhǎng)成參天樹(shù)。
LOGO結(jié)構(gòu)決定通過(guò)率，越大眾越危險(xiǎn)
Logo不是單看好看與否，更要考慮注冊(cè)審查的視角。審查時(shí)看的是整體輪廓結(jié)構(gòu)，而不是顏色、漸變或文案效果。市場(chǎng)上大量常見(jiàn)造型，如葉子、圓環(huán)、盾牌、握手、地球圖形，一旦設(shè)計(jì)沒(méi)有明顯差異，就很容易撞車。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，原創(chuàng)度是Logo設(shè)計(jì)的價(jià)值上限，也是不少商標(biāo)被駁回的主因。原創(chuàng)不等于復(fù)雜，反倒越簡(jiǎn)潔越能形成記憶符號(hào)。
可以嘗試的方向：
? 以字體結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，適當(dāng)打破筆畫(huà)節(jié)奏
? 圖形用幾何化方式重構(gòu)，讓辨識(shí)度更強(qiáng)
? 多用留白、負(fù)形表現(xiàn)創(chuàng)意點(diǎn)
? 把元素組合方式做得更有個(gè)性，不跟大眾同軌道
? 設(shè)計(jì)完成后輸出黑白版進(jìn)行識(shí)別測(cè)試
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，很多Logo配色很好看，但黑白稿一看完全失去特征，這種商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)極高，因?yàn)閷彶橐院诎赘鍨闇?zhǔn)。
長(zhǎng)尾詞自然嵌入：原創(chuàng)LOGO設(shè)計(jì)方法、商標(biāo)圖形避坑指南、提高商標(biāo)注冊(cè)通過(guò)率技巧、品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
設(shè)計(jì)時(shí)考慮審查邏輯，別等提交才想起規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
不少團(tuán)隊(duì)會(huì)在完成全部設(shè)計(jì)后才思考注冊(cè)，這很麻煩。正確的流程是設(shè)計(jì)過(guò)程中隨時(shí)比對(duì)已有商標(biāo)庫(kù)，及時(shí)調(diào)整避免雷同結(jié)構(gòu)。
你可以這樣做：
? 草圖階段就查近似，別等定稿了再推翻
? 一張表格記錄對(duì)標(biāo)圖形結(jié)構(gòu)，逐項(xiàng)比對(duì)輪廓差異
? 使用度較高的行業(yè)符號(hào)必須做結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，否則基本必撞
? 如果商業(yè)用途較大，建議中文、英文、圖形拆分注冊(cè)
? 若暫時(shí)預(yù)算有限，可先申請(qǐng)核心圖形，提高保護(hù)力度
審核人員不看你的創(chuàng)作過(guò)程，他只看最終圖形是否與他已知樣本相近。擺脫視覺(jué)慣性，比設(shè)計(jì)本身更考驗(yàn)功力。
高風(fēng)險(xiǎn)設(shè)計(jì)特征總結(jié)，建議直接避開(kāi)或重構(gòu)
以下這些元素不是不能用，只是需要方法，否則比別人更容易摔跤。用清單形式列出來(lái)，方便保存：
? 常見(jiàn)符號(hào)如火焰、星形、心形、樹(shù)葉、盾牌等
? 字母拼接不夠巧妙、造型套路化
? 純幾何嵌套但無(wú)差異化特征
? 行業(yè)屬性過(guò)于直譯、無(wú)創(chuàng)意表現(xiàn)空間
? 圖形細(xì)節(jié)過(guò)多導(dǎo)致縮小后難識(shí)別
? 視覺(jué)過(guò)度依賴顏色，一變黑白就失靈
設(shè)計(jì)師可以參考已有注冊(cè)商標(biāo)，從結(jié)構(gòu)層面找差別。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，真正的避坑是思維上的，而不是單純地繞路。
注冊(cè)成功率并非隨機(jī)，而是設(shè)計(jì)階段就能掌控
把整個(gè)流程回顧一下，把它變成可執(zhí)行版本：
? 名稱未定前先檢索
? Logo草稿環(huán)節(jié)查一輪近似
? 黑白結(jié)構(gòu)能否獨(dú)立識(shí)別
? 中文圖形英文拆開(kāi)注冊(cè)
? 有意布局保護(hù)類目，保持品牌安全空間
? 長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)需要申請(qǐng)延展類別
聽(tīng)起來(lái)很多步驟，但做習(xí)慣就成流程。新品牌在初期不一定要做得很大，但商標(biāo)布局一定別太隨意，未來(lái)品牌成長(zhǎng)就是靠這點(diǎn)基礎(chǔ)撐起來(lái)的。設(shè)計(jì)是創(chuàng)意工作，注冊(cè)是法律工作，把兩者結(jié)合起來(lái)，商標(biāo)自然更穩(wěn)。
愿這份商標(biāo)設(shè)計(jì)避坑指南可以讓你少掉坑，多走對(duì)路。
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5800元商標(biāo)設(shè)計(jì) 包注冊(cè)通過(guò)
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