很多企業(yè)在發(fā)展到一定階段后，都會(huì)開(kāi)始猶豫一個(gè)問(wèn)題：現(xiàn)在用的這個(gè)LOGO，還要不要繼續(xù)用下去。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)在接觸大量品牌升級(jí)項(xiàng)目時(shí)發(fā)現(xiàn)，真正讓企業(yè)糾結(jié)的，并不是要不要換LOGO，而是怕?lián)Q錯(cuò)，怕一換就把多年積累的品牌認(rèn)知一起推翻。
LOGO升級(jí)，本質(zhì)上是一道判斷題，而不是一道設(shè)計(jì)題。
先判斷問(wèn)題是否真的出在LOGO上
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，決定是否升級(jí)LOGO之前，必須先搞清楚一個(gè)事實(shí)：當(dāng)前的問(wèn)題到底是不是LOGO造成的。
有些企業(yè)在市場(chǎng)表現(xiàn)不理想時(shí)，會(huì)下意識(shí)把原因歸結(jié)到視覺(jué)老舊，實(shí)際上真正的問(wèn)題可能來(lái)自產(chǎn)品、傳播或定位本身。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，很多被要求升級(jí)的LOGO，在結(jié)構(gòu)和識(shí)別上并不存在致命問(wèn)題，只是在新的傳播環(huán)境下顯得不夠靈活。這種情況下，輕度調(diào)整往往比全面重做更穩(wěn)妥。
識(shí)別資產(chǎn)是否已經(jīng)形成
當(dāng)LOGO已經(jīng)被市場(chǎng)反復(fù)看到，并且與企業(yè)形成穩(wěn)定聯(lián)想時(shí)，它本身就已經(jīng)成為一種資產(chǎn)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，忽視這一點(diǎn)，直接推翻原有標(biāo)志LOGO，往往會(huì)帶來(lái)認(rèn)知斷層，讓老用戶(hù)產(chǎn)生陌生感。
專(zhuān)業(yè)LOGO設(shè)計(jì)公司在處理升級(jí)項(xiàng)目時(shí)，通常會(huì)優(yōu)先識(shí)別哪些元素是必須保留的，比如基本輪廓、比例關(guān)系、核心符號(hào)，而不是從零開(kāi)始追求所謂的新鮮感。
升級(jí)往往發(fā)生在結(jié)構(gòu)層，而不是表層
很多企業(yè)理解的LOGO升級(jí)，停留在加細(xì)節(jié)、換顏色、做漸變上。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種表層變化并不能解決長(zhǎng)期問(wèn)題，反而容易讓LOGO變得更加不穩(wěn)定。
真正有效的升級(jí)，往往發(fā)生在結(jié)構(gòu)層，通過(guò)調(diào)整比例、簡(jiǎn)化形態(tài)、優(yōu)化識(shí)別邏輯，讓LOGO在不同使用環(huán)境下表現(xiàn)更穩(wěn)定。這種升級(jí)方式，在短期內(nèi)不一定顯眼，但長(zhǎng)期更耐用。
新舊LOGO過(guò)渡期的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，很多企業(yè)在升級(jí)LOGO時(shí)，低估了過(guò)渡期的復(fù)雜程度。
新舊物料共存、渠道更新節(jié)奏不一致，都會(huì)對(duì)品牌形象產(chǎn)生影響。
成熟的LOGO設(shè)計(jì)公司，通常會(huì)在升級(jí)階段就考慮這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，幫助企業(yè)制定過(guò)渡方案，而不是只交付一個(gè)新LOGO就結(jié)束項(xiàng)目。
升級(jí)的目標(biāo)不是變化，而是延續(xù)
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，成功的LOGO升級(jí)，并不是讓所有人一眼看出你換了LOGO，而是在不知不覺(jué)中，讓品牌更順暢地繼續(xù)向前。
這種升級(jí)方式，往往更符合企業(yè)的長(zhǎng)期利益。
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