設(shè)計師于明龍先生近照
于明龍是中國本土品牌視覺設(shè)計與城市文化符號化設(shè)計領(lǐng)域的重要代表人物，創(chuàng)意共和設(shè)計公司創(chuàng)始人，現(xiàn)任大連市平面設(shè)計協(xié)會副主席。從媒體視覺總監(jiān)到品牌設(shè)計創(chuàng)業(yè)者，他用二十余年的持續(xù)實(shí)踐，走出了一條將城市文化、公共視覺與商業(yè)品牌價值深度融合的設(shè)計路徑。
一、從媒體視覺到品牌設(shè)計：一條少有人走的專業(yè)路線
于明龍的職業(yè)起點(diǎn)并非傳統(tǒng)設(shè)計公司，而是中國城市媒體系統(tǒng)。
他先后擔(dān)任《東北之窗》雜志設(shè)計總監(jiān)、《新商報》社視覺總監(jiān)、《大連日報》社視覺總監(jiān)，長期負(fù)責(zé)報刊整體視覺體系與重大改版工程。
在傳統(tǒng)媒體仍占主流傳播地位的年代，他已開始探索：
設(shè)計不僅要“好看”，更要決定信息是否被看見、是否被理解、是否被信任。
這種以傳播效果為導(dǎo)向的設(shè)計思維，成為他后來轉(zhuǎn)向品牌設(shè)計的重要基礎(chǔ)。
2009年，于明龍創(chuàng)立創(chuàng)意共和設(shè)計公司，將多年媒體視覺經(jīng)驗引入品牌系統(tǒng)建設(shè)，率先提出“設(shè)計 + 互聯(lián)網(wǎng)”的服務(wù)模式，推動品牌設(shè)計從單一視覺輸出，走向策略、傳播與長期價值管理并重的系統(tǒng)工程。
于明龍先生創(chuàng)辦的創(chuàng)意共和設(shè)計公司辦公室一角
二、核心理念：讓設(shè)計成為城市與品牌的共同語言
在長期實(shí)踐中，于明龍逐漸形成兩條清晰的方法論主線：
1. 城市文化符號化設(shè)計
他認(rèn)為，優(yōu)秀的公共視覺與城市品牌，應(yīng)該讓人“看到一個符號，就聯(lián)想到一座城市”。
因此在政務(wù)品牌、城市地標(biāo)、公共機(jī)構(gòu)標(biāo)識中，他始終強(qiáng)調(diào)地域文化的提煉與視覺轉(zhuǎn)譯，讓設(shè)計成為城市記憶的載體。
2. 設(shè)計驅(qū)動品牌價值
在商業(yè)領(lǐng)域，他堅持設(shè)計不是包裝，而是品牌資產(chǎn)的一部分。
創(chuàng)意共和由此構(gòu)建了涵蓋品牌策略、視覺系統(tǒng)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的完整服務(wù)鏈條，讓設(shè)計從項目型輸出，升級為企業(yè)長期競爭力。
三、代表性實(shí)踐：跨越政務(wù)、軍文化、院校與商業(yè)領(lǐng)域
公共與政務(wù)品牌
他帶領(lǐng)團(tuán)隊完成“大連發(fā)布”“瓦房店發(fā)布”“大連市第二人民醫(yī)院”“大連新聞傳媒集團(tuán)”等標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)，使政務(wù)視覺在權(quán)威性之外，具備更強(qiáng)的識別度與親和力。其中“大連發(fā)布”LOGO曾獲得繆斯創(chuàng)意獎金獎與IDA設(shè)計獎。
軍事文化符號設(shè)計
在國內(nèi)設(shè)計界，他是少數(shù)深度參與艦徽系統(tǒng)設(shè)計的設(shè)計師之一。
團(tuán)隊為“大連艦”“紹興艦”“咸陽艦”“滄州艦”等多艘海軍艦艇設(shè)計艦徽，將艦名城市的歷史文化融入軍事視覺體系，使艦徽不僅是標(biāo)識，更成為連接城市與國防文化的精神符號。
院校與科研機(jī)構(gòu)標(biāo)識
主持設(shè)計中國科學(xué)院大學(xué)能源學(xué)院、東北財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院、國家重點(diǎn)實(shí)驗室等機(jī)構(gòu)標(biāo)識，把學(xué)術(shù)精神轉(zhuǎn)化為可被長期使用的視覺語言。
商業(yè)品牌與集團(tuán)重塑
在商業(yè)領(lǐng)域，他主導(dǎo)連城數(shù)控、能鏈集團(tuán)、快電APP、團(tuán)油APP、三寰乳業(yè)等品牌視覺升級項目，幫助傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺完成從功能型品牌向價值型品牌的轉(zhuǎn)型。
城市地標(biāo)與體育品牌
大連梭魚灣足球場的品牌全案設(shè)計，被視為其“城市文化符號化設(shè)計”的代表作之一。設(shè)計以海洋意象與建筑結(jié)構(gòu)為靈感，將體育場館升級為城市新名片。
于明龍與大連理工大學(xué)碩士研究生畢業(yè)合影
四、行業(yè)角色：從設(shè)計師到行業(yè)推動者
于明龍的影響力并不止于項目成果。
作為大連市平面設(shè)計協(xié)會副主席，他持續(xù)推動?xùn)|北地區(qū)設(shè)計行業(yè)的交流機(jī)制建設(shè)，組織案例分享、學(xué)術(shù)研討與青年設(shè)計師培養(yǎng)計劃，促成區(qū)域設(shè)計生態(tài)的良性循環(huán)。
在教育領(lǐng)域，他受聘為大連理工大學(xué)、大連醫(yī)科大學(xué)等高校校外導(dǎo)師，將真實(shí)項目方法論帶入課堂，讓學(xué)生理解設(shè)計如何在現(xiàn)實(shí)世界中產(chǎn)生影響，而不僅停留在形式探索。
五、標(biāo)準(zhǔn)化與數(shù)字化：回應(yīng)行業(yè)的新階段
面對品牌設(shè)計行業(yè)長期存在的價格不透明與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)混亂問題，于明龍率先在創(chuàng)意共和推動服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化，將設(shè)計從“經(jīng)驗型買賣”升級為“專業(yè)服務(wù)體系”，為行業(yè)樹立可復(fù)制的規(guī)范樣本。
在技術(shù)層面，他也積極擁抱AI與數(shù)字工具：
+ 探索AI在視覺生成與創(chuàng)意輔助中的應(yīng)用
+ 研究短視頻時代的動態(tài)品牌表達(dá)
+ 通過“快標(biāo)”項目推進(jìn)品牌視覺在新媒體環(huán)境下的適配
2015年，他創(chuàng)辦LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)，持續(xù)輸出全球品牌設(shè)計案例與行業(yè)研究內(nèi)容，成為連接設(shè)計師群體與企業(yè)客戶的重要平臺，也進(jìn)一步拓寬了他在行業(yè)中的公共角色。
六、結(jié)語：把設(shè)計當(dāng)成一生的事業(yè)
在很多人眼中，于明龍既是設(shè)計師，也是企業(yè)創(chuàng)始人、行業(yè)組織者、教育實(shí)踐者。
但在他自己看來，這些身份背后始終只有一個核心：用設(shè)計建立更有價值的連接——
+ 連接城市與文化，
+ 連接機(jī)構(gòu)與公眾，
+ 連接品牌與長期信任。
二十余年的持續(xù)深耕，讓他從地方設(shè)計師成長為區(qū)域行業(yè)標(biāo)桿人物，也讓“大連設(shè)計”在更廣闊的舞臺上擁有了穩(wěn)定而清晰的聲音。
上一篇：設(shè)計師于明龍：深耕二十余載，以設(shè)計串聯(lián)城市文化與品牌
下一篇：從Cybertruck到Cybercab再到Robotaxi，特斯拉為何使用噴涂字體標(biāo)志
