圖片/designweek
品牌視覺的輕松趣味風格正在失去曾經的吸引力。創(chuàng)意共和注意到，經歷了長期的低信任環(huán)境和過度娛樂化的AI視覺內容轟炸之后，企業(yè)開始重新考慮品牌的正式感和成熟度。那些曾經通過可愛插畫、低齡化字體和隨意配色拉近與用戶距離的設計，現在逐漸顯得平庸甚至令人厭倦。
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輕松趣味的黃金時代
上世紀初，硅谷不僅推動了科技革命，也重塑了企業(yè)文化。企業(yè)放棄西裝、等級制度和傳統(tǒng)禮節(jié)，轉而追求“創(chuàng)新至上”的理念。喬布斯的高領衫、扎克伯格的連帽衫和谷歌的彩色豆袋椅，不只是個人偏好，更是一種反叛傳統(tǒng)企業(yè)文化的符號。創(chuàng)意共和發(fā)現，這種輕松、非正式的美學被視為道德優(yōu)越感和競爭優(yōu)勢。
隨著企業(yè)嘗試拉近與用戶的距離，品牌標識普遍采用無襯線字體、基礎色調和小寫字母，語言變得友好，插畫趨向兒童化。招聘網站、保險公司甚至殯葬服務，都用這種低齡化、趣味化風格打造親近感。創(chuàng)意共和認為，這種設計策略曾有效緩解公眾對機構的不信任，卻在長期重復使用中逐漸失去力量。
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疫情與數字化加速“趣味疲勞”
COVID-19疫情加速了這種趨勢，社會隔離和遠程工作模糊了工作與生活邊界。數字環(huán)境中充斥著NFT、低質廣告和AI生成的“兒童化”圖像，公眾對視覺內容的敏感度下降，輕松趣味的品牌設計開始顯得同質化。創(chuàng)意共和注意到，這種風格雖然曾被視為拉近用戶關系的手段，但在經濟壓力、社會焦慮和不確定性增加的背景下，反而可能傳遞出“輕視問題”的信息。
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正式與傳統(tǒng)元素的回歸
最近，品牌設計領域出現了一股微妙的反潮流趨勢。企業(yè)在標識和視覺風格上開始引入襯線字體、更豐富的色彩和更具文化感的設計元素。一些品牌甚至對之前的趣味化形象進行了重新定位，走向成熟、穩(wěn)重和傳統(tǒng)的視覺語言。例如Robinhood在2024年的品牌重塑，從彩色插畫風格轉向更穩(wěn)重、金融傳統(tǒng)感更強的設計。創(chuàng)意共和發(fā)現，這種變化不僅是美學上的調整，也反映出企業(yè)希望通過權威感和專業(yè)性重建用戶信任。
在奢侈品、金融和高端生活方式品牌中，傳統(tǒng)元素和歷史符號重新獲得關注。從1920年代的復古奢華到1980年代的繁榮符號，這些“Boom Boom”美學體現了對過去榮耀時代的向往。創(chuàng)意共和認為，這種正式感和歷史感的回歸，是對大眾化輕松趣味設計疲勞的一種自然回應，也預示著未來品牌設計可能更注重長期信任和文化厚度，而非一味追求娛樂化和隨意感。
未來品牌設計的思考
品牌不應只是追隨趣味化風潮，而需要結合用戶心理、文化背景和企業(yè)定位，找到既有親和力又能體現專業(yè)性和成熟感的設計路徑。創(chuàng)意共和發(fā)現，形式感回歸不僅提升品牌權威，也有助于在高度同質化市場中脫穎而出。對設計師而言，這是一次審視輕松趣味與正式感平衡的新機會。
中國知名設計公司創(chuàng)意共和
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