LOGO設(shè)計(jì)公司是否應(yīng)該同時(shí)負(fù)責(zé)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是一個(gè)關(guān)于品牌控制權(quán)、執(zhí)行效率與專(zhuān)業(yè)邊界的問(wèn)題。只做一個(gè)好看的標(biāo)志已經(jīng)很難支撐品牌長(zhǎng)期發(fā)展，企業(yè)真正關(guān)心的是視覺(jué)系統(tǒng)能不能長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)行，而不是某一次發(fā)布會(huì)上的視覺(jué)效果。
LOGO和VI到底是不是兩件事
很多企業(yè)在找LOGO設(shè)計(jì)公司時(shí)，潛意識(shí)里會(huì)把LOGO設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)當(dāng)成兩個(gè)階段的工作。先做個(gè)標(biāo)志，再看要不要延展。實(shí)際操作中，這種割裂經(jīng)常成為后期混亂的源頭。
LOGO本身只是視覺(jué)系統(tǒng)的起點(diǎn)，真正決定品牌是否統(tǒng)一、是否專(zhuān)業(yè)、是否耐看的是VI系統(tǒng)。標(biāo)準(zhǔn)字體怎么用，輔助圖形如何出現(xiàn)，應(yīng)用到官網(wǎng)、電商、包裝、門(mén)店時(shí)是否統(tǒng)一，這些都不在單一LOGO文件里完成。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，不少企業(yè)在更換LOGO后，又重新找另一家設(shè)計(jì)公司做VI，結(jié)果經(jīng)常出現(xiàn)風(fēng)格斷層。標(biāo)志是一套語(yǔ)言，VI又變成另一套語(yǔ)言，品牌在傳播端反而更模糊。
從品牌戰(zhàn)略角度看是否該由同一方負(fù)責(zé)
如果從品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的角度看，LOGO與VI系統(tǒng)由同一設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成，優(yōu)勢(shì)非常明顯。
設(shè)計(jì)思路保持一致，視覺(jué)邏輯不會(huì)跑偏，后續(xù)在品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)時(shí)也更容易形成體系。對(duì)于希望做長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)沉淀的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種一致性比單次創(chuàng)意更重要。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，很多成熟品牌在更換標(biāo)志時(shí)，會(huì)同步啟動(dòng)VI系統(tǒng)重構(gòu)，并不是因?yàn)樵邢到y(tǒng)不能用，而是意識(shí)到品牌視覺(jué)的連續(xù)性和管理成本才是真正的隱性成本。
什么時(shí)候不適合讓LOGO公司做VI
并不是所有LOGO設(shè)計(jì)公司都適合負(fù)責(zé)完整VI系統(tǒng)。市場(chǎng)上存在不少以LOGO速成、低價(jià)標(biāo)志為主要業(yè)務(wù)的工作室，他們擅長(zhǎng)做視覺(jué)符號(hào)，卻未必具備系統(tǒng)搭建能力。
VI設(shè)計(jì)不是把LOGO貼到名片和PPT上這么簡(jiǎn)單，它涉及到品牌應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)劃、視覺(jué)規(guī)范文檔、不同媒介適配邏輯。
如果一家LOGO設(shè)計(jì)公司沒(méi)有品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有服務(wù)過(guò)中大型品牌，沒(méi)有能力輸出完整VI手冊(cè)，那么讓它來(lái)負(fù)責(zé)整個(gè)VI系統(tǒng)，風(fēng)險(xiǎn)很高。
企業(yè)在選擇時(shí)更應(yīng)該看重的是這家公司是否真正做過(guò)品牌視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，而不是看LOGO案例好不好看。
LOGO設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)VI系統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)
在實(shí)際項(xiàng)目操作中，讓LOGO設(shè)計(jì)公司同步負(fù)責(zé)VI系統(tǒng)，至少帶來(lái)三個(gè)現(xiàn)實(shí)好處。
一是決策鏈路更短。企業(yè)只需要面對(duì)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，溝通成本明顯降低。
二是視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)更穩(wěn)定。標(biāo)志的比例、留白、使用規(guī)范可以直接嵌入VI體系，減少后期被隨意改動(dòng)的可能。
三是后續(xù)擴(kuò)展更順暢。品牌在做包裝升級(jí)、終端物料、官網(wǎng)改版時(shí)，不必重新解釋設(shè)計(jì)初衷，延展效率更高。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種從LOGO設(shè)計(jì)到VI設(shè)計(jì)的一體化服務(wù)模式，更符合當(dāng)下企業(yè)對(duì)品牌管理效率的真實(shí)需求。
企業(yè)真正該問(wèn)的不是應(yīng)不應(yīng)該，而是能不能
與其糾結(jié)LOGO設(shè)計(jì)公司是否應(yīng)該做VI系統(tǒng)，不如把問(wèn)題換成一句更實(shí)在的話，這家公司有沒(méi)有能力把品牌視覺(jué)做成一個(gè)系統(tǒng)。
判斷標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)很清晰。
有沒(méi)有完整VI案例而不是幾張應(yīng)用圖。
有沒(méi)有品牌視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)的輸出經(jīng)驗(yàn)。
有沒(méi)有考慮到線上傳播、電商平臺(tái)、社交媒體這些現(xiàn)實(shí)使用場(chǎng)景。
如果答案是肯定的，那么由LOGO設(shè)計(jì)公司同時(shí)負(fù)責(zé)VI系統(tǒng)，往往比拆分給不同團(tuán)隊(duì)更穩(wěn)妥。
從品牌長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)看一體化設(shè)計(jì)的價(jià)值
品牌不是一次性工程。LOGO只是開(kāi)端，VI系統(tǒng)才是長(zhǎng)期運(yùn)行機(jī)制。很多企業(yè)在品牌升級(jí)初期投入很大，后期卻因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)規(guī)范，視覺(jué)越來(lái)越散。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始重視品牌視覺(jué)資產(chǎn)管理，希望通過(guò)統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，讓LOGO設(shè)計(jì)真正轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)，而不是一次性視覺(jué)消費(fèi)品。
這也是為什么現(xiàn)在不少專(zhuān)業(yè)LOGO設(shè)計(jì)公司，已經(jīng)不再單獨(dú)賣(mài)LOGO，而是以LOGO設(shè)計(jì)加VI設(shè)計(jì)加品牌升級(jí)設(shè)計(jì)的方式出現(xiàn)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是成本可控的整體解決方案，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這是更安全的發(fā)展路徑。
結(jié)語(yǔ)
LOGO設(shè)計(jì)公司是否應(yīng)該同時(shí)負(fù)責(zé)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，沒(méi)有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)答案，但有清晰的判斷邏輯。
如果企業(yè)希望品牌視覺(jué)具備長(zhǎng)期一致性和管理效率，選擇具備系統(tǒng)設(shè)計(jì)能力的LOGO設(shè)計(jì)公司完成從標(biāo)志到VI的整體構(gòu)建，往往更符合現(xiàn)實(shí)需求。
真正需要避免的不是一體化，而是把品牌系統(tǒng)交給沒(méi)有系統(tǒng)能力的團(tuán)隊(duì)。
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