LOGO扁平化設(shè)計(jì)已經(jīng)從一種解決問(wèn)題的方法，演變?yōu)橐环N被大量復(fù)制的默認(rèn)答案，這是否仍然符合當(dāng)下品牌設(shè)計(jì)的真實(shí)需求，值得被認(rèn)真討論。
扁平化從優(yōu)勢(shì)策略變成通用模板
扁平化LOGO設(shè)計(jì)最初的價(jià)值非常明確。它服務(wù)于數(shù)字媒介環(huán)境，強(qiáng)調(diào)高識(shí)別度、低干擾、易傳播，尤其適合移動(dòng)端界面、應(yīng)用圖標(biāo)和多終端顯示系統(tǒng)。大量品牌在品牌升級(jí)設(shè)計(jì)中，通過(guò)去除復(fù)雜漸變、立體高光和冗余裝飾，獲得了更穩(wěn)定的視覺(jué)輸出。
但問(wèn)題也正是在這里出現(xiàn)。當(dāng)扁平化設(shè)計(jì)被視為安全解法后，設(shè)計(jì)判斷開(kāi)始被替代為設(shè)計(jì)慣性。不同品牌的LOGO在結(jié)構(gòu)、比例、線性表達(dá)上逐漸趨同，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的差異性被壓縮到極小范圍。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，近幾年大量品牌升級(jí)案例中，新舊LOGO的最大區(qū)別只剩下線條粗細(xì)和圓角半徑，用戶甚至難以意識(shí)到品牌已經(jīng)更換標(biāo)志。
扁平化并不等同于高識(shí)別度
在實(shí)際品牌傳播環(huán)境中，高識(shí)別度并不完全來(lái)自簡(jiǎn)化。一個(gè)優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)，需要在視覺(jué)層級(jí)、形態(tài)記憶點(diǎn)和品牌氣質(zhì)之間建立穩(wěn)定關(guān)系。過(guò)度扁平化往往削弱了這一關(guān)系。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)公司比選時(shí)，明確提出要極簡(jiǎn)、要扁平、要國(guó)際化，卻很少真正討論品牌自身的行業(yè)屬性和傳播場(chǎng)景。這直接導(dǎo)致結(jié)果高度同質(zhì)化，金融品牌像科技公司，消費(fèi)品牌像SaaS平臺(tái)，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)失去了區(qū)分語(yǔ)境的能力。
在高頻曝光的商業(yè)環(huán)境中，扁平化LOGO設(shè)計(jì)如果缺乏獨(dú)特造型或系統(tǒng)化延展，反而會(huì)降低記憶效率。用戶記住的不是品牌，而是一種熟悉卻模糊的視覺(jué)輪廓。
審美疲勞正在影響品牌信任感
視覺(jué)審美并非靜態(tài)存在。當(dāng)某一風(fēng)格被長(zhǎng)期、密集使用，其情緒價(jià)值會(huì)快速衰減。當(dāng)前的扁平化設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入這一階段。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，審美疲勞不僅影響好看與否，更會(huì)影響品牌信任感。用戶面對(duì)大量相似的LOGO標(biāo)志，很容易產(chǎn)生品牌模糊感，甚至懷疑品牌是否缺乏實(shí)力與個(gè)性。這種心理反應(yīng)在新消費(fèi)品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和B端服務(wù)領(lǐng)域尤為明顯。
品牌形象設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一種長(zhǎng)期資產(chǎn)，當(dāng)LOGO設(shè)計(jì)無(wú)法承載清晰性格時(shí)，后續(xù)的VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)都會(huì)受到限制，只能在配色和排版層面反復(fù)變化，難以建立穩(wěn)定體系。
扁平化并不是問(wèn)題，失去判斷才是
討論是否應(yīng)該終止LOGO扁平化風(fēng)潮，本質(zhì)并不是反對(duì)扁平化，而是反對(duì)無(wú)差別使用。扁平化是一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而不是設(shè)計(jì)目的。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，一些成熟品牌正在重新引入結(jié)構(gòu)層次感，通過(guò)微立體、材質(zhì)暗示或更具張力的輪廓設(shè)計(jì)，讓LOGO在保持?jǐn)?shù)字適配性的同時(shí)，重新獲得視覺(jué)重量。這類品牌升級(jí)設(shè)計(jì)并沒(méi)有回到復(fù)雜時(shí)代，而是在扁平基礎(chǔ)上重建辨識(shí)邏輯。
真正值得警惕的，是將扁平化等同于專業(yè)，將極簡(jiǎn)等同于高級(jí)。LOGO設(shè)計(jì)服務(wù)的核心目標(biāo)始終是品牌清晰表達(dá)，而不是追隨設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
品牌階段不同，設(shè)計(jì)策略也應(yīng)不同
并非所有品牌都適合高度扁平化LOGO。初創(chuàng)品牌需要快速被記住，可能更需要強(qiáng)烈造型；成熟品牌需要體系穩(wěn)定，扁平化更容易形成標(biāo)準(zhǔn)化輸出；高端品牌和文化品牌，往往需要更豐富的視覺(jué)層次來(lái)承載價(jià)值感。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在品牌升級(jí)時(shí)忽略了自身所處階段，直接套用流行風(fēng)格，結(jié)果造成品牌形象與實(shí)際規(guī)模、定位不匹配。這類問(wèn)題在LOGO設(shè)計(jì)公司長(zhǎng)期服務(wù)案例中并不少見(jiàn)。
合理的做法，是從品牌戰(zhàn)略、行業(yè)屬性和傳播環(huán)境出發(fā)，再?zèng)Q定是否采用扁平化設(shè)計(jì)，以及采用到什么程度。
設(shè)計(jì)趨勢(shì)之外，回到品牌本身
設(shè)計(jì)趨勢(shì)本身沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，但品牌設(shè)計(jì)不能被趨勢(shì)牽著走。LOGO扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)潮是否應(yīng)該適可而止，答案并不在形式層面，而在思維層面。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，當(dāng)扁平化成為默認(rèn)選項(xiàng)時(shí)，設(shè)計(jì)師和企業(yè)都需要重新訓(xùn)練判斷能力。一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)，應(yīng)該在視覺(jué)上有區(qū)分度，在系統(tǒng)中有延展性，在時(shí)間維度上有耐久性，而不是只在發(fā)布那一刻顯得合理。
當(dāng)更多品牌開(kāi)始意識(shí)到這一點(diǎn)，LOGO設(shè)計(jì)將重新回到為品牌服務(wù)的位置，而不是為潮流服務(wù)。
中國(guó)知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
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