華與華操刀的汕尾城市文旅品牌體系正式發(fā)布后，相關(guān)設(shè)計(jì)作品在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛討論。從城市符號(hào)到文創(chuàng)周邊，從品牌口號(hào)到視覺(jué)應(yīng)用，這套以好海水在汕尾為核心的品牌體系，既被部分觀點(diǎn)認(rèn)可其傳播效率，也因?qū)徝辣憩F(xiàn)和疑似AI生成的細(xì)節(jié)問(wèn)題，成為行業(yè)內(nèi)外爭(zhēng)議的對(duì)象。
城市符號(hào)的創(chuàng)意與爭(zhēng)議
汕尾城市品牌標(biāo)志以汕尾二字為核心，將尾字筆畫(huà)轉(zhuǎn)化為魚(yú)尾形態(tài)，試圖融合海洋文化特征。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這一創(chuàng)意在符號(hào)辨識(shí)度上具備一定記憶點(diǎn)，但在視覺(jué)美感和細(xì)節(jié)處理上，仍存在明顯爭(zhēng)議。部分網(wǎng)友指出，交稿畫(huà)面AI感十足，整體視覺(jué)呈現(xiàn)缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)的精致感。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，汕尾獅作為城市符號(hào)，以非遺麒麟虎獅為基礎(chǔ)進(jìn)行潮玩化重塑，魚(yú)尾造型試圖彰顯海洋城市精神。不過(guò)，這一形象在視覺(jué)呈現(xiàn)上更偏向 AI 生成的卡通化表達(dá)，傳統(tǒng)非遺的厚重感與潮玩風(fēng)格的融合略顯生硬，未能充分體現(xiàn)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的深度。
實(shí)用主義設(shè)計(jì)的審美困境
華與華長(zhǎng)期奉行實(shí)用主義設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)能解決問(wèn)題提升銷量的設(shè)計(jì)就是好設(shè)計(jì)。這一理念在蜜雪冰城華萊士等品牌案例中，確實(shí)實(shí)現(xiàn)了高效的品牌傳播與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。但在汕尾文旅品牌設(shè)計(jì)中，實(shí)用主義的傾向似乎走向了另一個(gè)極端。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，城市文旅品牌不僅需要易傳播的口號(hào)和符號(hào)，更需要能夠承載城市氣質(zhì)與文化底蘊(yùn)的審美表達(dá)。好海水在汕尾的口號(hào)朗朗上口，卻缺乏與城市精神的深度綁定。視覺(jué)符號(hào)的粗糙呈現(xiàn)，也讓這套品牌體系在面對(duì)大眾審美不斷提升的當(dāng)下，顯得有些格格不入。
高價(jià)設(shè)計(jì)與交付質(zhì)量的落差
華與華作為收費(fèi)高昂的咨詢公司，曾公開(kāi)宣稱第一流的公司不投標(biāo)不比稿，認(rèn)為企業(yè)搞招投標(biāo)只能得到二流服務(wù)。但在汕尾項(xiàng)目中，部分設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的粗糙表現(xiàn)，讓不少?gòu)臉I(yè)者和網(wǎng)友對(duì)其交付質(zhì)量提出質(zhì)疑。
有網(wǎng)友調(diào)侃又賺六百萬(wàn)，道出了行業(yè)對(duì)高價(jià)設(shè)計(jì)與實(shí)際產(chǎn)出不匹配的普遍擔(dān)憂。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在帆船帆面、文創(chuàng)周邊等視覺(jué)應(yīng)用中，疑似由 AI 生成后未經(jīng)人工精細(xì)調(diào)整，這與第一流設(shè)計(jì)公司的定位形成了鮮明反差。
品牌設(shè)計(jì)的未來(lái)方向
隨著大眾審美水平的提升，品牌設(shè)計(jì)早已不是單純的營(yíng)銷工具，而是品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵的重要載體。華與華的實(shí)用主義理念，在特定階段或許能滿足市場(chǎng)需求，但長(zhǎng)期忽視審美表達(dá)的設(shè)計(jì)，終將面臨被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，城市文旅品牌設(shè)計(jì)需要在傳播效率與審美表達(dá)之間找到平衡，既要讓符號(hào)易記易傳播，也要讓視覺(jué)呈現(xiàn)承載城市的文化厚度。汕尾項(xiàng)目的爭(zhēng)議，恰恰提醒了整個(gè)行業(yè)，品牌設(shè)計(jì)不能只停留在解決問(wèn)題的層面，更要追求審美與價(jià)值的雙重提升。
中國(guó)知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
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