運(yùn)營(yíng)三十余年的Hemingways Collection近期發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)，以更當(dāng)代的視覺語(yǔ)言回應(yīng)高端旅游市場(chǎng)的審美變化，同時(shí)延續(xù)其標(biāo)志性的度假氣質(zhì)與地域文化象征。這次品牌升級(jí)由倫敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Greenspace操刀，核心任務(wù)并非推翻傳統(tǒng)，而是優(yōu)化識(shí)別系統(tǒng)，使品牌在精品酒店品牌設(shè)計(jì)與奢華度假酒店形象中更具辨識(shí)度。
標(biāo)志符號(hào)的再組織
新版LOGO保留棕櫚樹這一長(zhǎng)期使用的視覺資產(chǎn)，但形態(tài)從早期由密集點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)組成的枝葉，轉(zhuǎn)為更加舒展自然的線性造型。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，新的棕櫚形象降低了視覺噪音，使圖形在酒店導(dǎo)視系統(tǒng)、數(shù)字媒介與高端度假宣傳物料中的識(shí)別效率明顯提升，也更符合當(dāng)下酒店品牌視覺升級(jí)強(qiáng)調(diào)的簡(jiǎn)潔與可延展性。
枝葉末端帶有類似工具切面的造型細(xì)節(jié)，讓圖形多出幾分真實(shí)觸感，與強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的高端度假品牌策略形成呼應(yīng)。
版式關(guān)系的重新校準(zhǔn)
舊標(biāo)志中圖形與字標(biāo)距離較近，整體顯得緊湊甚至略有壓迫。新方案刻意拉開負(fù)空間，讓符號(hào)與名稱之間形成呼吸感。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種留白強(qiáng)化了精品酒店LOGO設(shè)計(jì)中常見的高級(jí)感表達(dá)，使視覺結(jié)構(gòu)更接近奢侈品牌的編排邏輯。
字體選擇傳遞旅行年代感
字標(biāo)改用Miles Newlyn設(shè)計(jì)的New Reason Medium無襯線字體，線條克制，帶有二十世紀(jì)中期的現(xiàn)代主義氣息。輔助信息則搭配FK Roman Standard襯線體，形成經(jīng)典與現(xiàn)代并置的閱讀節(jié)奏。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這種字體組合正在成為酒店品牌升級(jí)設(shè)計(jì)中的常見策略，用以喚起人們對(duì)黃金旅行時(shí)代與探索精神的聯(lián)想。
品牌背景與地域擴(kuò)展
該品牌長(zhǎng)期深耕Kenya高端度假市場(chǎng)，以融合野性自然與精致服務(wù)著稱，每一家酒店都強(qiáng)調(diào)定制化體驗(yàn)與私密氛圍。此次視覺更新同步釋放擴(kuò)張信號(hào)，未來版圖將延伸至Rwanda，持續(xù)強(qiáng)化其在東非精品度假領(lǐng)域的獨(dú)特定位。
從視覺更新到體驗(yàn)敘事
此次調(diào)整并非單純的LOGO美化，而是一次圍繞高端旅游品牌形象、酒店VI系統(tǒng)優(yōu)化與目的地度假識(shí)別的系統(tǒng)再梳理。視覺語(yǔ)言變得克制、清晰且更具當(dāng)代傳播適應(yīng)性，為品牌在數(shù)字渠道與國(guó)際市場(chǎng)溝通提供了更穩(wěn)定的識(shí)別基礎(chǔ)。
創(chuàng)建品牌第一站 標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線(微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
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