Get Joy發(fā)布全新品牌形象，通過標(biāo)志、色彩與包裝語言的更新，重新界定高端寵物食品品牌設(shè)計的表達(dá)方式。這次升級圍繞健康營養(yǎng)、情緒連接與品質(zhì)感展開，試圖讓品牌在天然寵物食品賽道建立更清晰的識別度。
視覺調(diào)整強化健康與信任感
新標(biāo)志延續(xù)綠色基調(diào)，但整體色相更加濃郁沉穩(wěn)，傳遞出有機、自然與科學(xué)喂養(yǎng)的聯(lián)想。字體改為更柔和的曲線結(jié)構(gòu)，弱化傳統(tǒng)寵物消費品常見的活潑感，轉(zhuǎn)向更貼近人類食品品牌的質(zhì)感表達(dá)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這種字體策略正在成為高端寵物糧品牌升級的重要方向。越來越多品牌希望在視覺層面建立類似健康食品品牌形象，而不是停留在寵物用品的傳統(tǒng)語境中。關(guān)鍵詞如人用級寵物食品設(shè)計、功能型寵物食品包裝、高端犬糧視覺升級，正反映出這一趨勢。
數(shù)據(jù)與情緒共同驅(qū)動設(shè)計決策
此次品牌重塑由The Working Assembly操刀，設(shè)計過程結(jié)合人工智能輔助分析，對消費者審美偏好與市場視覺趨勢進(jìn)行交叉研究，從而制定更具情感觸發(fā)力的品牌語言。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，AI參與品牌策略已從概念工具轉(zhuǎn)變?yōu)榍捌诙床旃ぞ撸绕溥m用于消費升級明顯的寵物行業(yè)。數(shù)據(jù)幫助團(tuán)隊識別出寵物主人更關(guān)注成分透明度、腸道健康支持以及產(chǎn)品可信度，這些認(rèn)知被轉(zhuǎn)譯為克制而干凈的版式和真實寵物攝影，而非過度裝飾的視覺表達(dá)。
包裝系統(tǒng)向食品邏輯靠攏
新版包裝大量使用真實犬只影像、簡潔排版與高飽和色塊，結(jié)構(gòu)更接近健康食品品牌，而非傳統(tǒng)寵物商品貨架風(fēng)格。視覺信息層級被重新梳理，使功能賣點、營養(yǎng)信息與品牌識別形成統(tǒng)一節(jié)奏。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這類設(shè)計正在重塑寵物食品包裝設(shè)計的方法論，即用食品行業(yè)的信任構(gòu)建方式替代寵物行業(yè)的情緒化表達(dá)，從而提升溢價能力與復(fù)購率。
品牌背景補充
Get Joy是一家主打科學(xué)配方與腸道健康理念的美國寵物食品品牌，聚焦犬類營養(yǎng)解決方案，強調(diào)原料質(zhì)量與功能性平衡，目標(biāo)用戶為重視精細(xì)化養(yǎng)寵方式的新一代寵物家庭。品牌長期以訂閱制與直接面向消費者模式建立市場。
公司創(chuàng)始人Tom Arrix表示，此次升級旨在更清晰地呈現(xiàn)品牌在產(chǎn)品研發(fā)與寵物健康領(lǐng)域的投入，讓消費者能夠直觀感知專業(yè)度與關(guān)懷價值。
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