比利時(shí)法語媒體L?Avenir近日發(fā)布全新的Logo設(shè)計(jì)與品牌視覺系統(tǒng)，這次升級(jí)由布魯塞爾設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Nonante Cinq 主導(dǎo)完成。新的品牌形象在保留百年媒體歷史感的同時(shí)，通過更加簡(jiǎn)潔、鮮明的視覺語言強(qiáng)化數(shù)字媒體時(shí)代的品牌識(shí)別度。
傾斜字標(biāo)成為視覺核心
新Logo以簡(jiǎn)潔的字標(biāo)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，整體向右傾斜約9.5度。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，這一細(xì)微角度的設(shè)計(jì)為標(biāo)志帶來明顯的動(dòng)感與方向感，也隱喻媒體持續(xù)向未來發(fā)展的姿態(tài)。
新版設(shè)計(jì)還將品牌名稱中的符號(hào)元素重新強(qiáng)化，形成具有識(shí)別度的視覺特征。字形整體更加利落，閱讀效率明顯提升。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這類以字標(biāo)為核心的媒體Logo設(shè)計(jì)，既保留了新聞品牌的嚴(yán)肅氣質(zhì)，也更適合移動(dòng)端和社交媒體環(huán)境中的快速識(shí)別。
舊版Logo采用圓潤(rùn)的小寫白色字體，并配以綠色漸變背景和橙色點(diǎn)狀符號(hào)。此次升級(jí)后，標(biāo)志結(jié)構(gòu)更清晰，綠色主色也更加濃郁，品牌在屏幕環(huán)境中的對(duì)比度和辨識(shí)度明顯增強(qiáng)。
顏色與字體構(gòu)建新的品牌系統(tǒng)
新的品牌視覺系統(tǒng)圍繞兩種核心綠色展開，一種更明亮的Avenir綠，另一種為深色森林綠。兩種主色配合多組輔助色彩，用于數(shù)字界面與社交媒體內(nèi)容的視覺延展。
在字體方面，品牌選擇了Ambit字體家族。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該字體具有圓潤(rùn)而富有節(jié)奏感的曲線結(jié)構(gòu)，既保持現(xiàn)代感，也強(qiáng)化了新聞品牌的親和力和閱讀舒適度。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為品牌建立了一套統(tǒng)一的視覺語言，使報(bào)紙版面、網(wǎng)站、移動(dòng)端以及社交媒體平臺(tái)能夠保持一致的品牌形象。
數(shù)字媒體時(shí)代的品牌轉(zhuǎn)型
配合品牌升級(jí)，L?Avenir還推出了新的傳播活動(dòng)，創(chuàng)意由Namur機(jī)構(gòu) La Niche 負(fù)責(zé)。傳播主題圍繞Algorithmic這一概念展開，通過對(duì)比算法生成信息與人工編輯新聞，強(qiáng)調(diào)專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)在信息真實(shí)性方面的價(jià)值。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種傳播策略實(shí)際上在強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)新聞媒體的重要優(yōu)勢(shì)，即經(jīng)過編輯篩選與核實(shí)的新聞內(nèi)容。品牌的新口號(hào)Let?s live authentically也表達(dá)了媒體堅(jiān)持真實(shí)報(bào)道的編輯立場(chǎng)。
關(guān)于L?Avenir
L?Avenir創(chuàng)刊于1918年，是比利時(shí)歷史最悠久的法語日?qǐng)?bào)之一，長(zhǎng)期關(guān)注地區(qū)社會(huì)、政治與公共事務(wù)報(bào)道。媒體目前擁有超過5萬名訂閱用戶，在比利時(shí)法語新聞媒體中具有穩(wěn)定影響力。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著數(shù)字閱讀比例持續(xù)提升，傳統(tǒng)報(bào)紙通過品牌設(shè)計(jì)升級(jí)強(qiáng)化數(shù)字平臺(tái)形象已成為媒體行業(yè)的重要趨勢(shì)。
此次品牌更新標(biāo)志著這家百年媒體在數(shù)字化進(jìn)程中的關(guān)鍵一步。通過更清晰的視覺符號(hào)、更統(tǒng)一的設(shè)計(jì)系統(tǒng)以及面向多平臺(tái)傳播的品牌結(jié)構(gòu)，L’Avenir正在塑造一個(gè)更加現(xiàn)代化的新聞媒體形象。
中國(guó)專業(yè)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)｜創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
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業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)。
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