2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)視覺識(shí)別系統(tǒng)正式亮相，以“LA in full bloom”為核心概念，將洛杉磯的自然景觀、文化特征與賽事精神整合成一套高度靈活的奧運(yùn)品牌設(shè)計(jì)體系。本次視覺系統(tǒng)不僅服務(wù)賽事傳播，也被設(shè)計(jì)為可覆蓋城市多場景的整體體驗(yàn)系統(tǒng)，使奧運(yùn)品牌在賽場內(nèi)外保持高度一致性。
超級(jí)花海靈感構(gòu)建品牌敘事
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，LA28視覺體系的核心靈感來源于南加州特有的超級(jí)花海——野生花卉集中盛開、瞬間改變景觀的自然現(xiàn)象。這一綻放過程被轉(zhuǎn)化為品牌敘事，不僅展現(xiàn)自然景觀，更對應(yīng)運(yùn)動(dòng)員狀態(tài)、賽事節(jié)奏和城市氛圍的集中爆發(fā)，形成具有時(shí)間感和情緒張力的視覺語言。相比傳統(tǒng)奧運(yùn)視覺更強(qiáng)調(diào)標(biāo)志穩(wěn)定性，LA28強(qiáng)調(diào)生成性和動(dòng)態(tài)變化，讓品牌具備持續(xù)演化能力。
13組圖形表達(dá)城市文化
視覺系統(tǒng)由Koto Studio主導(dǎo)開發(fā)，核心圖形采用循環(huán)結(jié)構(gòu)，并延展出13組圖案。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這些圖形并非簡單裝飾，而是對洛杉磯不同人群、文化與生活方式的抽象提煉，可視為城市文化的視覺切片。通過靈活組合與變化，系統(tǒng)能夠在不同應(yīng)用場景中生成新內(nèi)容，增強(qiáng)整體識(shí)別力和視覺延展性。
字體設(shè)計(jì)來源街頭視覺
字體系統(tǒng)采用四款定制字體，通過疊加、錯(cuò)位形成層次和節(jié)奏。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這一設(shè)計(jì)靈感源自洛杉磯街道標(biāo)識(shí)、商業(yè)招牌及多語言環(huán)境，使視覺風(fēng)格更貼近城市真實(shí)語境。這種處理方式將奧運(yùn)視覺從精英化、規(guī)范化設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向大眾化表達(dá)，增強(qiáng)了觀眾的親近感和在地文化識(shí)別度。
色彩體系與12列網(wǎng)格系統(tǒng)
色彩體系取自洛杉磯的自然與城市景觀，包括晨曦、夜空以及本地植物色系，如罌粟、猩紅、藍(lán)鈴與鼠尾草色。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，色彩不僅強(qiáng)化地域識(shí)別，還豐富了視覺層次。所有視覺元素被納入12列網(wǎng)格系統(tǒng)，不僅用于排版控制，也參與視覺密度調(diào)節(jié)。在場館或城市空間中，系統(tǒng)可根據(jù)應(yīng)用場景調(diào)整圖形和信息強(qiáng)度，兼顧視覺美感與使用體驗(yàn)。
跨場景、面向城市空間的應(yīng)用
LA28官方將體系定義為Look of the Games，強(qiáng)調(diào)其跨媒介、多場景適配能力。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這是一套以賽事為核心、但具備城市尺度延展能力的視覺系統(tǒng)，可覆蓋體育場館、城市導(dǎo)視、公共交通、志愿者裝備及數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一而靈活的品牌表達(dá)。此外，視覺系統(tǒng)提前發(fā)布，讓合作伙伴和城市空間能夠提前接入統(tǒng)一規(guī)范，提升品牌一致性并保障賽事前期傳播效果。
關(guān)于LA28
LA28是2028洛杉磯奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)官方組織品牌，負(fù)責(zé)賽事籌備及全球傳播。洛杉磯曾于1932年和1984年舉辦奧運(yùn)會(huì)，本次視覺體系在延續(xù)歷史資產(chǎn)基礎(chǔ)上，引入動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方法和系統(tǒng)化思維，形成更符合當(dāng)代傳播環(huán)境的奧運(yùn)品牌形象。
詳細(xì)版LA28品牌識(shí)別體系設(shè)計(jì)解說請見：Look of the Games
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