2026年4月18日，青海省商務(wù)廳公示青海家宴品牌標(biāo)識征集活動獲獎結(jié)果，徐州市泉山區(qū)王猛平面設(shè)計工作室的作品斬獲金獎，該作品及整體獲獎作品的設(shè)計表現(xiàn)引發(fā)行業(yè)內(nèi)廣泛討論。標(biāo)設(shè)網(wǎng)作為專注設(shè)計行業(yè)資訊與案例分析的平臺，對此次省級公共品牌LOGO評選結(jié)果提出明確質(zhì)疑，認(rèn)為金獎作品在設(shè)計表達(dá)、視覺質(zhì)感與品牌適配度上，均未達(dá)到省級公共品牌應(yīng)有的設(shè)計水準(zhǔn)。
金獎作品設(shè)計呈現(xiàn)明顯短板
從公示的金獎作品來看，整體視覺呈現(xiàn)缺乏專業(yè)設(shè)計體系感。畫面中以藍(lán)色塑造山水形態(tài)，搭配紅色筷子元素，又加上綠色漸變兜底弧形，色彩搭配缺乏協(xié)調(diào)度，十分突兀，藍(lán)色的厚重感與紅色的視覺沖擊感結(jié)合生硬，未體現(xiàn)青海地域文化與家宴品牌的融合深度。圖形元素的組合邏輯模糊，山水、筷子、飛鳥、羊頭等元素的排布缺乏設(shè)計章法，線條運用粗糙且無細(xì)節(jié)層次，整體視覺呈現(xiàn)出廉價感，與省級公共品牌的定位嚴(yán)重不符。標(biāo)設(shè)網(wǎng)在梳理省級公共品牌LOGO設(shè)計案例時發(fā)現(xiàn)，同類公共品牌標(biāo)識均注重地域文化符號的精準(zhǔn)提煉與視覺語言的統(tǒng)一化表達(dá)，而此次金獎作品在核心視覺元素的提煉與重構(gòu)上，存在明顯的設(shè)計功力不足問題。
銀獎作品與金獎同列凸顯評選標(biāo)準(zhǔn)失衡
此次征集活動的銀獎作品，分別來自青海莫莫品牌運營管理有限公司與湖南省長沙市王厚軍，二者在設(shè)計表現(xiàn)上與金獎作品形成鮮明對比。青海本地團(tuán)隊的作品以金色為主色調(diào)，將青、宴字進(jìn)行圖形化重構(gòu)，融入傳統(tǒng)紋樣元素，雖在地域文化表達(dá)上有一定嘗試，但整體視覺精致度欠缺；長沙設(shè)計師的作品以紅白色調(diào)為主，紋樣裝飾繁復(fù)，核心圖形的專屬識別性不足，未能突出青海家宴的品牌核心。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，銀獎作品的設(shè)計水平雖存在一定提升空間，但相較于金獎作品的整體粗糙，二者在獲獎層級上的劃分缺乏合理依據(jù)，也反映出此次專家評審團(tuán)的評選標(biāo)準(zhǔn)存在混亂。
省級公共品牌LOGO評選需回歸專業(yè)與價值
青海家宴作為省級重點打造的飲食品牌，其LOGO是地域美食文化對外展示的核心視覺載體，承擔(dān)著傳播青海飲食文化、塑造區(qū)域品牌形象的重要作用。省級公共品牌的LOGO設(shè)計，不僅需要精準(zhǔn)詮釋地域文化內(nèi)涵，更需具備高識別度、強傳播性與專業(yè)的視覺質(zhì)感，這是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)要求。此次獲獎作品的評選結(jié)果，讓行業(yè)內(nèi)對省級公共品牌LOGO征集的評審機制與專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生疑問。標(biāo)設(shè)網(wǎng)長期關(guān)注各類品牌LOGO設(shè)計案例，深知專業(yè)的設(shè)計評選需兼顧文化契合度、視覺表現(xiàn)力與市場適配性，而此次青海家宴LOGO征集的結(jié)果，顯然未達(dá)到這一專業(yè)維度，也浪費了公共資源的投入價值。
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