2026年4月23日北京車展前夜，捷達(dá)品牌正式對(duì)外官宣新能源序列全套視覺(jué)升級(jí)方案，同步對(duì)外首發(fā)專屬全新品牌車標(biāo)，落地品牌電動(dòng)化全維度視覺(jué)煥新動(dòng)作。捷達(dá)在全新品牌階段，推出面向新能源序列的專屬車標(biāo)，同步公布燃油序列標(biāo)識(shí)，完成品牌視覺(jué)體系的雙軌布局。本次發(fā)布的新能源序列車標(biāo)，采用對(duì)稱式幾何輪廓設(shè)計(jì)，線條利落硬朗，以簡(jiǎn)潔的造型傳遞現(xiàn)代電動(dòng)車型的產(chǎn)品調(diào)性。標(biāo)設(shè)網(wǎng)觀察到，新標(biāo)識(shí)延續(xù)捷達(dá)品牌可靠務(wù)實(shí)的核心特質(zhì)，同時(shí)融入新能源車型專屬的科技表達(dá)，實(shí)現(xiàn)品牌傳承與轉(zhuǎn)型需求的平衡。
新標(biāo)設(shè)計(jì)定調(diào)現(xiàn)代硬朗風(fēng)格
大眾設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以Modern Robust為核心方向，為捷達(dá)新能源序列打造全新視覺(jué)符號(hào)。標(biāo)識(shí)整體呈倒梯形對(duì)稱結(jié)構(gòu)，線條平直且張力十足，無(wú)多余裝飾的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，與后續(xù)亮相的Jetta X概念車造型形成呼應(yīng)。車身垂直挺拔的輪廓，平直硬朗的線條，與車標(biāo)傳遞的風(fēng)格高度統(tǒng)一。內(nèi)飾強(qiáng)調(diào)親膚耐用的設(shè)計(jì)思路，也在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)，避免過(guò)度追求花哨造型，保持捷達(dá)一貫的扎實(shí)質(zhì)感。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種設(shè)計(jì)思路貼合品牌轉(zhuǎn)型節(jié)奏，不盲目跟風(fēng)溜背轎跑等潮流元素，而是在電動(dòng)語(yǔ)境下延續(xù)品牌的國(guó)民屬性。
品牌階段轉(zhuǎn)型的標(biāo)識(shí)布局邏輯
捷達(dá)開(kāi)啟全新品牌階段，以燃油序列與新能源序列雙軌并行的方式推進(jìn)品牌升級(jí)。燃油序列沿用現(xiàn)有標(biāo)識(shí)體系，保障傳統(tǒng)用戶群體的品牌認(rèn)知延續(xù)。新能源序列則啟用全新車標(biāo)，為后續(xù)電動(dòng)車型的產(chǎn)品矩陣鋪墊視覺(jué)基礎(chǔ)。品牌方明確表示，此次轉(zhuǎn)型并非倉(cāng)促調(diào)整，而是經(jīng)過(guò)三年籌備的系統(tǒng)性布局。背靠一汽與大眾的資源支持，依托35年積累的520萬(wàn)用戶基盤，捷達(dá)的標(biāo)識(shí)更新服務(wù)于長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，而非短期營(yíng)銷動(dòng)作。
新標(biāo)背后的產(chǎn)品與市場(chǎng)節(jié)奏
新能源序列的專屬車標(biāo)，將應(yīng)用于后續(xù)推出的純電車型。首款純電轎車M6計(jì)劃于今年下半年上市，兩年內(nèi)將推出4款新能源車型，產(chǎn)品推進(jìn)節(jié)奏清晰有序。技術(shù)層面，捷達(dá)聚焦安全智能貼心三大方向，電池側(cè)碰測(cè)試采用國(guó)標(biāo)1.4倍速度檢測(cè)16個(gè)位置，保障用戶使用安全。智能化領(lǐng)域，捷思架構(gòu)聯(lián)合地平線火山引擎DeepSeek，打造適配城市NOA和泊車功能的智能系統(tǒng)，追求好用順手的用戶體驗(yàn)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，新標(biāo)發(fā)布與產(chǎn)品規(guī)劃同步推進(jìn)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與車型技術(shù)方向保持統(tǒng)一，助力品牌實(shí)現(xiàn)從國(guó)民油車到國(guó)民電車的平穩(wěn)過(guò)渡。
市場(chǎng)目標(biāo)下的標(biāo)識(shí)傳播價(jià)值
捷達(dá)計(jì)劃在2030年實(shí)現(xiàn)40到50萬(wàn)輛的年銷量目標(biāo)，渠道規(guī)模擴(kuò)至600家以上，展廳同步完成換新升級(jí)。新能源序列車標(biāo)將在終端渠道與用戶傳播中，承擔(dān)品牌轉(zhuǎn)型的視覺(jué)識(shí)別作用。品牌同時(shí)規(guī)劃海外市場(chǎng)布局，向中亞和非洲市場(chǎng)拓展，統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)體系將為跨區(qū)域傳播提供便利。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)兼顧國(guó)內(nèi)用戶的品牌認(rèn)知與海外市場(chǎng)的傳播適配，助力捷達(dá)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鞏固與海外市場(chǎng)拓展的雙重目標(biāo)。
中國(guó)專業(yè)品牌及包裝設(shè)計(jì)公司——?jiǎng)?chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
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