庫(kù)迪咖啡全面啟用全新方形咖啡杯LOGO設(shè)計(jì)，替換沿用已久的圓形@符號(hào)舊標(biāo)識(shí)，縮小Cotti Coffee英文文字比例，放大圖形主體，以此塑造專屬品牌超級(jí)識(shí)別符號(hào)，整體品牌標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)全面迭代升級(jí)。
新舊LOGO核心視覺差異
全新視覺標(biāo)識(shí)采用方正外框結(jié)合極簡(jiǎn)咖啡杯的組合造型，杯身側(cè)邊保留標(biāo)志性缺口細(xì)節(jié)，延續(xù)舊版標(biāo)識(shí)里@的經(jīng)典視覺元素，平穩(wěn)承接長(zhǎng)期積累的品牌視覺認(rèn)知。舊版LOGO依托@符號(hào)打造視覺核心，風(fēng)格更偏向線上數(shù)字化平臺(tái)調(diào)性。
方形結(jié)構(gòu)的全新設(shè)計(jì)更貼合線下實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)屬性，直觀的咖啡杯造型也能快速匹配飲品賽道的品類特征。標(biāo)設(shè)網(wǎng)橫向?qū)Ρ葍纱鷺?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，新版LOGO線條處理更加簡(jiǎn)約利落，規(guī)整方形輪廓可以適配線下招牌產(chǎn)品包裝線上界面等多元使用場(chǎng)景，落地應(yīng)用穩(wěn)定性更高。
色調(diào)優(yōu)化與圖文比例調(diào)整
本次LOGO更新同步優(yōu)化品牌基礎(chǔ)配色體系，原有品牌紅色進(jìn)行提亮柔化處理，弱化高飽和視覺沖擊，讓標(biāo)識(shí)在印刷噴繪數(shù)碼顯示等不同載體中呈現(xiàn)更加舒適統(tǒng)一。
品牌英文名稱Cotti Coffee進(jìn)行尺寸縮小處理，文字排版間距重新優(yōu)化排布，弱化文字視覺權(quán)重，將視覺焦點(diǎn)集中在方形咖啡杯圖形之上。標(biāo)設(shè)網(wǎng)留意品牌視覺升級(jí)細(xì)節(jié)，庫(kù)迪沒有完全摒棄原有設(shè)計(jì)基因，關(guān)鍵識(shí)別細(xì)節(jié)完整保留，保障品牌形象過(guò)渡足夠平穩(wěn)。
全新標(biāo)識(shí)多場(chǎng)景落地優(yōu)勢(shì)
方形LOGO結(jié)構(gòu)在連鎖品牌規(guī)?；瘧?yīng)用中具備更多實(shí)用優(yōu)勢(shì)，線下門店招牌定制咖啡杯貼紙周邊文創(chuàng)產(chǎn)品批量制作時(shí)，規(guī)則幾何造型可以簡(jiǎn)化裁切印刷流程，有效控制連鎖品牌整體物料制作成本。
強(qiáng)化咖啡杯具象造型之后，品牌標(biāo)識(shí)和咖啡飲品屬性的綁定更加緊密，普通消費(fèi)者可以通過(guò)圖形快速識(shí)別品牌品類。放大的圖形符號(hào)遠(yuǎn)距離識(shí)別效果更好，適合商圈門店戶外展示以及短視頻社交平臺(tái)的碎片化傳播環(huán)境。
品牌視覺迭代的設(shè)計(jì)思路
庫(kù)迪咖啡此次標(biāo)識(shí)改版，兼顧經(jīng)典元素延續(xù)和全新視覺升級(jí)兩大方向。保留原有識(shí)別符號(hào)細(xì)節(jié)避免品牌認(rèn)知斷層，更換方形外觀調(diào)整圖文占比，適配當(dāng)下實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展需求。
極簡(jiǎn)化的視覺設(shè)計(jì)方向貼合年輕群體主流審美趨勢(shì)，也讓整套品牌視覺體系擁有更強(qiáng)的延展性。國(guó)內(nèi)連鎖咖啡賽道競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，通過(guò)LOGO優(yōu)化升級(jí)完善品牌視覺形象，成為品牌強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的常見方式。標(biāo)設(shè)網(wǎng)結(jié)合飲品行業(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)來(lái)看，聚焦圖形超級(jí)符號(hào)打造，會(huì)成為新式茶飲咖啡品牌長(zhǎng)期的視覺升級(jí)方向。
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