印度乳制品與冰淇淋品牌Dinshaw's最近完成了一次較大規(guī)模的品牌升級(jí)。新LOGO與包裝系統(tǒng)由NH1 Design操刀，重點(diǎn)解決品牌長(zhǎng)期存在的產(chǎn)品線視覺分散問題。新形象上線后，Dinshaw's旗下冰淇淋、奶昔、面包和乳制品包裝終于形成了統(tǒng)一識(shí)別，也讓這個(gè)擁有近百年歷史的印度品牌重新建立起更清晰的品牌記憶。
一個(gè)陪伴印度家庭多年的老品牌
Dinshaw's創(chuàng)立于1932年，是印度歷史較早的乳制品品牌之一，主營(yíng)冰淇淋、牛奶飲品、甜品及烘焙類產(chǎn)品。很多印度消費(fèi)者從小就接觸這個(gè)品牌，它在當(dāng)?shù)負(fù)碛休^高認(rèn)知度。只是隨著產(chǎn)品品類不斷擴(kuò)張，不同系列包裝逐漸各自發(fā)展，導(dǎo)致品牌視覺越來越碎片化。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這類問題在傳統(tǒng)食品品牌中非常常見。很多企業(yè)產(chǎn)品越做越多，LOGO設(shè)計(jì)和包裝系統(tǒng)卻沒有同步升級(jí)，最后消費(fèi)者只能記住單個(gè)產(chǎn)品，卻很難建立完整品牌印象。
新LOGO圍繞字母D展開
這次Dinshaw's品牌升級(jí)，核心元素來自品牌首字母D。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將這個(gè)字母做成貫穿整個(gè)包裝系統(tǒng)的超級(jí)符號(hào)，用來統(tǒng)一不同產(chǎn)品類別。
新版LOGO保留了經(jīng)典紅色，以延續(xù)老品牌積累多年的識(shí)別基礎(chǔ)。字體則變得更加厚實(shí)圓潤(rùn)，視覺上帶有奶油般的柔和感，更符合冰淇淋和乳制品包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品氣質(zhì)。原本較隨意的手寫風(fēng)格被重新整理，整體觀感更穩(wěn)定，也更適合現(xiàn)代零售貨架環(huán)境。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，新LOGO雖然變化不算激進(jìn)，但識(shí)別邏輯已經(jīng)完全不同。過去的重點(diǎn)是品牌名稱，現(xiàn)在則開始建立圖形資產(chǎn)，讓消費(fèi)者遠(yuǎn)距離也能快速識(shí)別產(chǎn)品。
包裝設(shè)計(jì)開始形成系統(tǒng)感
新版包裝最有辨識(shí)度的地方，是不同產(chǎn)品上的D字母都會(huì)產(chǎn)生變化。
冰淇淋包裝中的D像正在融化的奶油，奶昔系列則呈現(xiàn)出光滑流動(dòng)的立體效果，面包包裝甚至把D做成透明開窗結(jié)構(gòu)。這種做法既保留了統(tǒng)一性，也讓不同品類擁有自己的性格。
字體系統(tǒng)同樣進(jìn)行了統(tǒng)一。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)使用Amsi Pro字體，并通過不同粗細(xì)區(qū)分產(chǎn)品層級(jí)，讓整個(gè)貨架視覺更整齊。色彩、字體、圖形三部分被重新梳理后，Dinshaw's終于建立起一套完整的食品品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。
很多食品品牌升級(jí)容易陷入一種誤區(qū)，包裝越來越花，品牌反而越來越弱。Dinshaw's這次調(diào)整并沒有盲目追求復(fù)雜視覺，而是通過統(tǒng)一LOGO語言強(qiáng)化品牌資產(chǎn)，這一點(diǎn)值得很多做乳制品包裝設(shè)計(jì)、冰淇淋品牌設(shè)計(jì)的企業(yè)參考。
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