Tesla為新一代Roadster提交的一枚全新LOGO商標(biāo)，突然成了汽車設(shè)計(jì)圈和科技圈熱議的話題。相比特斯拉現(xiàn)有的“T”字標(biāo)識(shí)，這次曝光的Roadster專屬徽章明顯更加激進(jìn)，甚至帶著一種科幻武器般的氣質(zhì)，不少網(wǎng)友已經(jīng)開始猜測(cè)，這輛遲遲未上市的電動(dòng)跑車，是否真會(huì)加入SpaceX火箭技術(shù)。
根據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局公開信息顯示，這枚新Roadster LOGO采用拉長(zhǎng)的六邊形盾牌結(jié)構(gòu)，下方加入四條短豎線，整體線條銳利，視覺上有些接近蛇頭、螳螂面罩，甚至還有人聯(lián)想到《星球大戰(zhàn)》中的千年隼飛船。Roadster字樣則采用傾斜的未來(lái)感字體，帶有明顯的復(fù)古科幻風(fēng)格，很像電子游戲中的賽車品牌視覺。
一個(gè)LOGO，為什么能引發(fā)大量猜測(cè)
有意思的是，特斯拉在商標(biāo)文件中提到，下方四條線象征速度、推進(jìn)力、熱能或風(fēng)。但這顯然沒(méi)有阻止網(wǎng)友繼續(xù)腦洞大開。
有人認(rèn)為這暗示Roadster將采用類似航空器的下壓力系統(tǒng)，還有人猜測(cè)圖形與SpaceX火箭接口結(jié)構(gòu)有關(guān)，甚至出現(xiàn)了Roadster懸浮飛行、火箭推進(jìn)、電動(dòng)跑車噴射系統(tǒng)等離譜討論。標(biāo)設(shè)網(wǎng)覺得，這種集體“解謎”現(xiàn)象，本質(zhì)上已經(jīng)超出了LOGO設(shè)計(jì)本身，更像是特斯拉品牌敘事的一部分。
畢竟，Elon Musk過(guò)去確實(shí)多次提到Roadster未來(lái)可能搭載SpaceX推進(jìn)套件，甚至聲稱車輛可短暫懸浮。雖然不少人把這些話當(dāng)成營(yíng)銷式幻想，但特斯拉顯然樂(lè)于保留這種想象空間。
Roadster為何遲遲不上市
第二代Tesla Roadster最早在2017年發(fā)布概念信息，當(dāng)時(shí)官方表示新車0-60英里加速將進(jìn)入2秒以內(nèi)。后來(lái)馬斯克甚至把數(shù)據(jù)提升到1秒級(jí)別，但直到今天，量產(chǎn)車依然沒(méi)有真正亮相。
相比不斷推遲發(fā)布時(shí)間，特斯拉這次先推出Roadster獨(dú)立LOGO，其實(shí)釋放了一個(gè)更值得關(guān)注的信號(hào)：Roadster正在嘗試脫離傳統(tǒng)Tesla品牌體系，形成更獨(dú)立的高端電動(dòng)跑車形象。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這也是近年來(lái)汽車品牌視覺升級(jí)中的一種趨勢(shì)。越來(lái)越多新能源車型開始采用專屬徽章、獨(dú)立字標(biāo)、子品牌視覺系統(tǒng)，通過(guò)LOGO設(shè)計(jì)強(qiáng)化產(chǎn)品個(gè)性。例如Cybertruck、仰望、極氪等車型，都在用獨(dú)立視覺語(yǔ)言強(qiáng)化科技感與身份識(shí)別。
特斯拉品牌，正在進(jìn)入新階段
Tesla成立于2003年，是全球最具影響力的新能源車企之一，旗下產(chǎn)品涵蓋Model S、Model 3、Cybertruck等車型。特斯拉早期依靠極簡(jiǎn)科技感建立品牌認(rèn)知，但近幾年，其品牌爭(zhēng)議也在持續(xù)增加，包括Cybertruck質(zhì)量爭(zhēng)議以及馬斯克個(gè)人輿論風(fēng)波。
也正因?yàn)槿绱?，Roadster單獨(dú)打造LOGO和品牌視覺，或許不僅是產(chǎn)品升級(jí)，更可能是一次品牌形象切割。
從設(shè)計(jì)角度看，這枚新Roadster標(biāo)志明顯弱化了傳統(tǒng)Tesla極簡(jiǎn)風(fēng)格，轉(zhuǎn)向更強(qiáng)攻擊性、更硬核的未來(lái)主義視覺語(yǔ)言。它未必一定意味著飛行汽車，但至少說(shuō)明，特斯拉已經(jīng)不滿足于只賣一輛普通電動(dòng)跑車。
中國(guó)專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司-創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
15年+實(shí)力沉淀，上千家客戶選擇
業(yè)務(wù)涵蓋：品牌命名、商標(biāo)注冊(cè)、LOGO設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌內(nèi)容建設(shè)、AI搜索優(yōu)化等
做品牌直接找總監(jiān)談：188-0428-1888
微信掃一掃，加創(chuàng)意共和總監(jiān)聊一聊
上一篇：國(guó)際公益機(jī)構(gòu)Tree Aid全新LOGO及品牌升級(jí)解析
下一篇：大灣區(qū)大學(xué)?；崭拢簶?biāo)設(shè)網(wǎng)三大?；誏OGO修改建議，全改了
