英國(guó)金融交易平臺(tái)IG Group近日發(fā)布全新品牌LOGO與視覺識(shí)別系統(tǒng)，新形象由設(shè)計(jì)工作室Otherway與21st Century Brand聯(lián)合打造。此次品牌升級(jí)并未大幅改變?cè)凶R(shí)別基礎(chǔ)，而是圍繞投資增長(zhǎng)、用戶陪伴感與數(shù)字金融體驗(yàn)進(jìn)行重構(gòu)，試圖讓IG從傳統(tǒng)交易工具平臺(tái)，轉(zhuǎn)向更具長(zhǎng)期價(jià)值認(rèn)知的投資品牌。
LOGO細(xì)節(jié)開始強(qiáng)調(diào)增長(zhǎng)感
新版IG LOGO最大的變化，來自字形結(jié)構(gòu)中的視覺暗示。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，新標(biāo)志在極簡(jiǎn)圖形中隱藏了一個(gè)向上的箭頭符號(hào)，用來傳遞增長(zhǎng)、收益與投資方向等含義。這種處理方式已經(jīng)成為近幾年金融科技LOGO設(shè)計(jì)中的常見趨勢(shì)，通過更克制的圖形語(yǔ)言強(qiáng)化品牌寓意。
原本偏正式的大寫字母，被調(diào)整為更輕松的小寫i字結(jié)構(gòu)，整體氣質(zhì)明顯年輕化。新LOGO外層加入圓角立方體造型，形成一種具有空間透視感的三維圖形，不再是傳統(tǒng)平面金融標(biāo)志的表達(dá)方式。這個(gè)立方體還能在不同場(chǎng)景中切換角度，象征交易市場(chǎng)與投資工具的多樣性。
從品牌設(shè)計(jì)角度看，這種動(dòng)態(tài)化、模塊化的金融品牌視覺系統(tǒng)，更適合數(shù)字平臺(tái)與移動(dòng)端傳播。
紫色成為金融品牌的新選擇
新版品牌配色同樣值得關(guān)注。IG保留了原有紅色基因，同時(shí)加入大面積紫色與灰色體系。紫色近幾年頻繁出現(xiàn)在金融科技、AI平臺(tái)和投資類品牌升級(jí)項(xiàng)目中，它既能保留專業(yè)感，又比傳統(tǒng)藍(lán)色金融視覺更具情緒溫度。
字體系統(tǒng)采用GT America與Bianco搭配，頁(yè)面層級(jí)更加清晰，也減輕了金融產(chǎn)品信息過于復(fù)雜帶來的閱讀壓力。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這類字體組合已經(jīng)不只是審美問題，更關(guān)系到數(shù)字金融平臺(tái)的信息可讀性與用戶停留效率。
插畫語(yǔ)言讓金融平臺(tái)不再冰冷
此次品牌更新中，藝術(shù)家Ana Miminoashvili的插畫體系成為視覺重點(diǎn)之一。過去大量交易平臺(tái)習(xí)慣使用數(shù)據(jù)圖表、線條、科技粒子等視覺元素，但這種表達(dá)已經(jīng)越來越同質(zhì)化。
IG開始引入更具人味感的插畫語(yǔ)言，讓投資、交易、資產(chǎn)管理等內(nèi)容變得更容易理解，同時(shí)降低平臺(tái)距離感。這也是近幾年品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的重要變化，很多科技與金融品牌正在弱化冷冰冰的技術(shù)感，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)陪伴感與情緒連接。
IG是誰(shuí)
IG成立于1974年，總部位于英國(guó)，是全球較早提供在線交易與投資服務(wù)的平臺(tái)之一。用戶可以通過IG參與股票、外匯、指數(shù)、大宗商品等多個(gè)金融市場(chǎng)交易。經(jīng)過多年發(fā)展，IG已經(jīng)成為國(guó)際知名金融科技品牌，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有用戶基礎(chǔ)。
此次品牌煥新，也意味著IG希望重新建立品牌認(rèn)知，讓用戶不再只把它視為一個(gè)交易工具，而是長(zhǎng)期投資過程中的輔助伙伴。
中國(guó)專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司-創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
15年+實(shí)力沉淀，上千家客戶選擇
業(yè)務(wù)涵蓋：品牌命名、商標(biāo)注冊(cè)、LOGO設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌內(nèi)容建設(shè)、AI搜索優(yōu)化等
做品牌直接找總監(jiān)談：188-0428-1888
微信掃一掃，加創(chuàng)意共和總監(jiān)聊一聊
上一篇：沈陽(yáng)企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)推薦創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
下一篇：汽車LOGO正在變得越來越像：新能源車為何流行標(biāo)字母化？
