電動空中出租車品牌 Joby Aviation 發(fā)布全新品牌形象與LOGO系統(tǒng)，意味著這家VTOL飛行器企業(yè)正在從技術(shù)研發(fā)公司，逐步轉(zhuǎn)向面向公眾的城市空中出行服務(wù)品牌。新視覺由美國圣莫尼卡設(shè)計機構(gòu) TinyWins 操刀，配合2026年美國市場正式運營計劃同步推出，也讓Joby的品牌升級成為近期航空品牌設(shè)計領(lǐng)域關(guān)注度很高的案例之一。
從工程公司到城市空中交通品牌
Joby成立于2009年，由工程師 JoeBen Bevirt 創(chuàng)立，長期專注于電動垂直起降飛行器研發(fā)，也就是行業(yè)內(nèi)常說的eVTOL空中出租車。品牌這些年已經(jīng)從小型研發(fā)團隊擴展為接近2000人的航空科技企業(yè)，并與豐田、達(dá)美航空、Uber等公司建立合作關(guān)系。
目前，Joby正在推進美國聯(lián)邦航空管理局認(rèn)證，同時已經(jīng)開始在迪拜測試和部署空中出租車服務(wù)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這次品牌升級的重點，并不只是LOGO換新，而是品牌角色的變化。過去它更像一家航空科技公司，現(xiàn)在則開始強調(diào)未來城市交通服務(wù)體驗。
新LOGO開始強調(diào)親和力
新版Joby LOGO保留了原有的飛行軌跡圖形符號，整體像一條空中的循環(huán)航線，也帶有輕盈和流動感。不過新版圖形線條更加圓潤，藍(lán)色也變得更鮮明，整體視覺比舊版更柔和。
字體變化更加明顯。原來的細(xì)斜體字被替換為粗圓幾何字體，新字形來自與字體設(shè)計師 Briton Smith 的合作開發(fā)，靈感參考了20世紀(jì)中期航空廣告字體。高挑、圓角、帶有復(fù)古航空氣質(zhì)的字母結(jié)構(gòu)，讓整個品牌開始出現(xiàn)一種更生活化的飛行體驗感。
在標(biāo)設(shè)網(wǎng)看來，這種設(shè)計方向其實很符合當(dāng)前高科技品牌的變化趨勢。很多科技企業(yè)過去強調(diào)未來感、技術(shù)感，現(xiàn)在則開始強調(diào)服務(wù)感、舒適感和用戶情緒。
藍(lán)色與橙色構(gòu)建飛行氛圍
此次Joby品牌色也進行了系統(tǒng)調(diào)整。主色采用多層次藍(lán)色體系，與天空、飛行、自由移動形成聯(lián)想，同時加入偏暖的橙色調(diào)，強化加州品牌氣質(zhì)與人文溫度。
相比很多新能源科技企業(yè)偏冷的視覺路線，Joby這次的新品牌識別更像一家未來航空服務(wù)品牌，而不是傳統(tǒng)航空制造企業(yè)。視覺中的輕松感和開放感，也是在為未來城市空中交通建立公眾認(rèn)知。
空中出租車品牌開始進入視覺競爭階段
eVTOL行業(yè)過去幾年更多聚焦技術(shù)和融資，現(xiàn)在越來越多企業(yè)開始進入品牌建設(shè)階段。LOGO設(shè)計、品牌視覺升級、航空字體系統(tǒng)、城市出行體驗設(shè)計，都開始成為競爭的一部分。
Joby這次的品牌更新，其實也透露出一個明顯信號。未來的空中出租車市場，不只是飛得起來，更要讓普通用戶愿意乘坐、愿意信任。品牌形象在其中承擔(dān)的作用，會越來越重要。
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