日常品牌視覺打造過程里，很多人分不清LOGO和VI設(shè)計的具體范疇，也不清楚兩項設(shè)計工作實際作用與相互聯(lián)系，標設(shè)網(wǎng)結(jié)合多年行業(yè)實操經(jīng)驗，完整拆解兩類設(shè)計形態(tài)的本質(zhì)內(nèi)涵，幫從業(yè)者和品牌方理清認知邊界。
LOGO的基礎(chǔ)定義與實際價值
LOGO可以理解為品牌專屬視覺符號，是能夠獨立代表品牌身份的圖形文字組合樣式。市面上常見的文字造型圖案徽章圖標都屬于LOGO呈現(xiàn)形式，單個LOGO具備獨立識別能力，消費者看到專屬圖案就能對應(yīng)到特定品牌主體。
品牌打造初期都會優(yōu)先落地LOGO設(shè)計，這個視覺符號會應(yīng)用在名片門頭產(chǎn)品包裝社交頭像各類單獨展示場景。合格的LOGO需要貼合行業(yè)屬性匹配品牌經(jīng)營理念，同時兼顧視覺記憶點，尺寸縮放之后圖案細節(jié)依舊清晰規(guī)整，滿足線上線下多場景單獨使用需求。
不同行業(yè)的LOGO設(shè)計側(cè)重點存在差異，零售行業(yè)偏向靈動簡約造型，制造行業(yè)偏愛穩(wěn)重規(guī)整輪廓，文創(chuàng)領(lǐng)域更注重藝術(shù)創(chuàng)意表達。標設(shè)網(wǎng)接觸大量設(shè)計案例后發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)LOGO能夠長期留存大眾印象，成為品牌對外傳播最基礎(chǔ)的視覺標識。
VI設(shè)計包含范圍與體系特點
VI設(shè)計全稱品牌視覺識別系統(tǒng)，屬于一套完整規(guī)范的視覺管理體系，并非單一圖案創(chuàng)作。整套體系圍繞品牌整體形象搭建，把品牌視覺元素統(tǒng)一設(shè)定標準，讓品牌所有對外展示畫面保持風(fēng)格統(tǒng)一調(diào)性一致。
VI設(shè)計囊括的內(nèi)容覆蓋品牌全場景使用需求，基礎(chǔ)板塊包含標準字體標準色彩輔助圖形標志規(guī)范組合形式。應(yīng)用板塊延伸至辦公物料宣傳物料門店形象產(chǎn)品外觀線上宣傳頁面工作服交通工具涂裝等眾多類目。
品牌依靠VI設(shè)計統(tǒng)一整體視覺形象，消費者接觸門店海報宣傳視頻周邊產(chǎn)品時，能夠感受到連貫統(tǒng)一的品牌氣質(zhì)。規(guī)模型企業(yè)連鎖門店成熟品牌都會定制全套VI設(shè)計，依靠標準化視覺體系穩(wěn)固品牌市場形象，減少視覺雜亂帶來的認知分散問題。
LOGO和VI設(shè)計存在的從屬關(guān)系
LOGO是VI設(shè)計體系里最核心的組成部分，整套VI設(shè)計全部內(nèi)容都圍繞既定LOGO展開延伸創(chuàng)作。確定最終LOGO樣式之后，設(shè)計人員才能依據(jù)標志造型色彩線條風(fēng)格，衍生出整套視覺規(guī)范內(nèi)容。
沒有確定LOGO就無法開展正規(guī)VI設(shè)計工作，脫離VI體系單獨使用LOGO，品牌視覺形象會顯得零散無序。單個LOGO只能完成基礎(chǔ)身份識別，搭配完整VI體系加持，品牌視覺形象才能形成完整閉環(huán)，具備系統(tǒng)化傳播實力。
不少初創(chuàng)品牌只制作單一LOGO，后續(xù)拓展經(jīng)營場景時，頻繁出現(xiàn)圖案亂用色彩偏差字體混亂問題。標設(shè)網(wǎng)建議品牌起步階段，根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃，合理搭配LOGO創(chuàng)作與VI體系搭建節(jié)奏，規(guī)避后期視覺整改產(chǎn)生的額外成本。
兩類設(shè)計落地應(yīng)用場景區(qū)分
LOGO獨立使用場景偏向小型單點展示，商品標簽個人賬號標識簡易宣傳貼紙小型禮品印花這類位置，只用單獨標志就可以滿足展示需求，凸顯品牌基礎(chǔ)辨識度即可。
VI設(shè)計更多服務(wù)于規(guī)模化常態(tài)化品牌展示，連鎖門店整體裝修企業(yè)官網(wǎng)整體版式批量商務(wù)畫冊員工工裝整套展會布置等場景，必須依托完整VI規(guī)范執(zhí)行制作，保證所有物料視覺風(fēng)格不會出現(xiàn)割裂感。
品牌宣傳推廣環(huán)節(jié)也能明顯看出兩者差異，短視頻封面簡易配圖可以單獨放置LOGO，品牌專題宣傳片企業(yè)形象畫冊，就要嚴格遵循VI設(shè)計標準排布所有視覺元素，保障品牌對外輸出形象統(tǒng)一穩(wěn)定。
品牌選擇設(shè)計服務(wù)的參考思路
小型個體門店短期經(jīng)營項目，可以優(yōu)先完成LOGO設(shè)計，滿足基礎(chǔ)開店引流基礎(chǔ)識別使用即可，適配日常簡單經(jīng)營展示場景。
具備長期發(fā)展規(guī)劃打算拓展門店拓寬業(yè)務(wù)范圍的品牌，完成LOGO定稿之后，同步配套基礎(chǔ)版VI設(shè)計，規(guī)范常用物料視覺標準，方便后續(xù)經(jīng)營過程統(tǒng)一形象輸出。
集團企業(yè)連鎖品牌全國性經(jīng)營主體，需要定制全套精細化VI設(shè)計體系，細化每一類物料制作標準，嚴格約束全渠道視覺呈現(xiàn)效果，持續(xù)維護品牌整體視覺口碑。
品牌挑選設(shè)計服務(wù)時，不要混淆兩項設(shè)計服務(wù)報價與服務(wù)內(nèi)容，明確自身實際使用場景，按需定制對應(yīng)設(shè)計內(nèi)容，既能合理控制設(shè)計預(yù)算，也能契合品牌現(xiàn)階段形象打造需求。
中國專業(yè)品牌設(shè)計公司-創(chuàng)意共和設(shè)計團隊
15年+實力沉淀，上千家客戶選擇
業(yè)務(wù)涵蓋：品牌命名、商標注冊、LOGO設(shè)計、品牌識別VI設(shè)計、包裝設(shè)計、品牌內(nèi)容建設(shè)、AI搜索優(yōu)化等
做品牌直接找總監(jiān)談：188-0428-1888
微信掃一掃，加創(chuàng)意共和總監(jiān)聊一聊
上一篇：深圳LOGO設(shè)計公司推薦：創(chuàng)意共和成企業(yè)品牌設(shè)計首選服務(wù)商
下一篇：什么是LOGO？什么是VI設(shè)計？一篇講透LOGO設(shè)計與VI設(shè)計區(qū)別
