創(chuàng)意共和品牌設(shè)計(jì)
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
St. Luke’s 原LOGO
在本期“這個(gè) LOGO 設(shè)計(jì)有意思”系列中，標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為值得關(guān)注的是美國(guó)愛(ài)達(dá)荷州的知名醫(yī)療機(jī)構(gòu) St. Luke’s Health System（以下簡(jiǎn)稱 St. Luke’s）近期發(fā)布的全新 LOGO 設(shè)計(jì)。
品牌背景簡(jiǎn)介
St. Luke’s Health System（圣盧克健康系統(tǒng)）是一家位于美國(guó)愛(ài)達(dá)荷州（Idaho）的非營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)（nonprofit health system）。它是愛(ài)達(dá)荷州規(guī)模最大、最具影響力的醫(yī)療體系之一，總部位于博伊西（Boise）。St. Luke’s Health System 創(chuàng)建于 1902 年，由愛(ài)達(dá)荷州圣公會(huì)主教區(qū)發(fā)起，逐步發(fā)展成為擁有多院區(qū)、多診所、保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)等綜合醫(yī)療體系。該機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期以來(lái)在當(dāng)?shù)貥O具影響力，其舊版標(biāo)識(shí)已經(jīng)沿用數(shù)十年。
St. Luke’s 新LOGO
新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)亮點(diǎn)
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，此次 St. Luke’s 的品牌形象更新主要包括以下三點(diǎn)：
去除經(jīng)典的“十字架內(nèi)嵌十字”的圖標(biāo)元素，聚焦于“St Luke’s”文字的呈現(xiàn)。
文字部分采用更圓潤(rùn)、更現(xiàn)代的字體形態(tài)，表現(xiàn)在連字符、撇號(hào)等細(xì)節(jié)，整體更具活力。
保留“藍(lán)色”主色系，但新版色彩更亮、更清晰；在主標(biāo)識(shí)之外，原圖標(biāo)中的十字架仍將在部分場(chǎng)景繼續(xù)使用，以致敬歷史。
統(tǒng)一品牌體系與應(yīng)用場(chǎng)景
為應(yīng)對(duì)其不斷擴(kuò)大的醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)、保險(xiǎn)計(jì)劃、診所系統(tǒng)，St. Luke’s 希望通過(guò)統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)強(qiáng)化“社區(qū)為本、整體醫(yī)療服務(wù)”的品牌主張。其發(fā)言人表示，新標(biāo)識(shí)將 “將系統(tǒng)的眾多部分整合成一個(gè)連貫的身份”，凸顯其服務(wù)社區(qū)品質(zhì)醫(yī)療的承諾。
目前，新 LOGO 已率先出現(xiàn)在官網(wǎng)、社交媒體及 MyChart 應(yīng)用上，而在醫(yī)院建筑、門診、印刷物中的替換將隨著自然更新逐步完成。
設(shè)計(jì)意義與品牌價(jià)值提升
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，通過(guò)簡(jiǎn)化圖標(biāo)元素、提升字體與色彩的現(xiàn)代感，St. Luke’s 的品牌視覺(jué)更具當(dāng)代醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)有的親和力與可識(shí)別度。尤其是在“醫(yī)療品牌識(shí)別”“醫(yī)療機(jī)構(gòu) LOGO 更新”“品牌體系整合應(yīng)用”這些關(guān)鍵詞上，該項(xiàng)目具備較強(qiáng)的參考價(jià)值。對(duì)于品牌設(shè)計(jì)師而言，此案例也提示我們?cè)谄放粕?jí)過(guò)程中，如何平衡歷史元素（如十字架）與現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言、怎樣讓品牌標(biāo)識(shí)適應(yīng)多渠道應(yīng)用（醫(yī)院建筑、數(shù)字平臺(tái)、保險(xiǎn)產(chǎn)品等）。
最后，標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，如此整合型醫(yī)療體系的視覺(jué)更新不僅關(guān)乎 LOGO 自身，更是品牌戰(zhàn)略、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）、應(yīng)用場(chǎng)景布局的整體體現(xiàn)。希望本期案例能為您的品牌設(shè)計(jì)思路提供刺激與啟發(fā)。
中國(guó)知名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意共和
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
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