創(chuàng)意共和品牌設(shè)計(jì)
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
城市品牌升級(jí)背景
美國(guó)德克薩斯州首府Austin（奧斯?。┤涨巴瞥銎涫飞鲜卓罱y(tǒng)一城市品牌標(biāo)識(shí)。據(jù)官方資料，該項(xiàng)目緣起于2018年市議會(huì)通過(guò)的一項(xiàng)決議，旨在為城市各部門(mén)、服務(wù)、項(xiàng)目建立統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)。因此前市政府下屬機(jī)構(gòu)使用超過(guò)300種不同標(biāo)志，導(dǎo)致識(shí)別混亂、公眾對(duì)于政務(wù)服務(wù)歸屬感弱。
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與意象解讀
新標(biāo)識(shí)以字母“A”為結(jié)構(gòu)，采用綠意盎然與紫羅蘭天空為主色調(diào)，設(shè)計(jì)方表示靈感來(lái)自?shī)W斯汀的山丘、河流與橋梁，以及植物覆蓋的城市綠帶。官方稱(chēng)：“我們刻意選擇一個(gè)體現(xiàn)動(dòng)作感的圖形，以反映這個(gè)社區(qū)和員工的包容、靈活、堅(jiān)韌特質(zhì)?！?nbsp;標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，從專(zhuān)業(yè)品牌設(shè)計(jì)視角看，這種借自然景觀與城市生態(tài)元素進(jìn)行提煉，是貼近地理與文化認(rèn)知的做法，但在細(xì)節(jié)呈現(xiàn)與當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)格的契合度上或許仍有進(jìn)一步提升空間。
社會(huì)反響與爭(zhēng)議聲
然而，此次城市品牌更新也遭遇較大爭(zhēng)議。項(xiàng)目總預(yù)算約為110萬(wàn)美元。反對(duì)者指出，在城市正面臨公共安全、服務(wù)響應(yīng)等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)時(shí)，將資金用于標(biāo)識(shí)改造是否屬優(yōu)先事項(xiàng)。網(wǎng)民評(píng)論也十分激烈，一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示：“花一百多萬(wàn)做這個(gè)標(biāo)志，簡(jiǎn)直就是浪費(fèi)納稅人錢(qián)。”
另外，有人提出新標(biāo)識(shí)與鄰近城市Dallas標(biāo)志存在視覺(jué)相似之處，擔(dān)憂(yōu)“奧斯汀特色”在新版品牌中反而被弱化。 標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，品牌統(tǒng)一化固然重要，但城市品牌更應(yīng)凸顯地域特色與文化差異，在審視與設(shè)計(jì)時(shí)需要平衡“統(tǒng)一識(shí)別”與“個(gè)性表達(dá)”的張力。
品牌介紹小節(jié)
作為城市品牌主角，城市政府希望通過(guò)該標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)“一個(gè)奧斯汀、一致形象”的目標(biāo)。新品牌不僅用在官網(wǎng)、社交媒體、電子資產(chǎn)上，還將逐步推廣至城市車(chē)輛、設(shè)施與制服。本次品牌重塑由位于奧斯汀的品牌機(jī)構(gòu) TKO 與著名設(shè)計(jì)公司 Pentagram 聯(lián)合操作。
總結(jié)觀點(diǎn)
此次奧斯汀市品牌標(biāo)識(shí)變革可視為城市視覺(jué)識(shí)別體系的重要升級(jí)動(dòng)作。對(duì)于城市管理與品牌傳播而言，“統(tǒng)一識(shí)別”有助于公眾理解與信任政府服務(wù)體系。但從“標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)”角度看，如何真正貼合城市獨(dú)特氛圍、獲得市民認(rèn)同、避免“花大錢(qián)卻被批評(píng)”的陷阱，是設(shè)計(jì)與執(zhí)行方值得反思之處。 標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，未來(lái)推廣過(guò)程中，品牌落地細(xì)節(jié)（如環(huán)境應(yīng)用、民眾互動(dòng)）將比標(biāo)識(shí)本身更為關(guān)鍵。
中國(guó)知名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意共和
為客戶(hù)創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類(lèi)的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
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