聊商標(biāo)注冊，很多企業(yè)印象里就是遞交材料、繳費(fèi)、排隊(duì)審核，等個一年半載，希望收到核準(zhǔn)通知。但真正走過流程的人都懂，影響商標(biāo)注冊通過率的變量不少，商標(biāo)設(shè)計(jì)階段如果沒考慮注冊規(guī)則，后期駁回率會非常高。做品牌LOGO設(shè)計(jì)想最終落地使用，流程更像一場策略游戲，命名、顯著性、圖形獨(dú)特度、視覺構(gòu)造、近似檢索，每一步都牽動結(jié)果。
商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊看似兩個領(lǐng)域，關(guān)系卻十分緊密。審查員關(guān)注可注冊性，設(shè)計(jì)師關(guān)注視覺呈現(xiàn)，在兩者之間找到平衡，就是提高商標(biāo)注冊成功率的關(guān)鍵。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，一個好商標(biāo)既要好看，也要規(guī)避風(fēng)險，實(shí)操性比畫面光鮮更重要。
一、商標(biāo)命名與顯著性：越獨(dú)特越穩(wěn)妥
品牌起名階段就埋下通過率的基礎(chǔ)。常見描述性詞匯，像功能、材質(zhì)、行業(yè)通用詞，非常容易因顯著性不足被駁回。虛構(gòu)名詞、創(chuàng)新組合字詞、字母縮寫、意象詞匯，成功率往往更高。關(guān)鍵詞如 商標(biāo)命名技巧、品牌名稱設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊命名原則，這些內(nèi)容不少企業(yè)會忽略，導(dǎo)致好不容易做了LOGO，卻因名字太常規(guī)過不了。
行業(yè)中愛取類似設(shè)計(jì)風(fēng)格名的現(xiàn)象很多。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，有些品牌直接用城市名加行業(yè)詞，雖然朗朗上口，可商標(biāo)注冊風(fēng)險高。越通用越難獨(dú)占，建議命名階段就構(gòu)思具有獨(dú)創(chuàng)性、延展性的方案。
二、LOGO設(shè)計(jì)與可注冊性分析
商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)不是單純審美創(chuàng)作，藍(lán)紅綠配色、極簡圖形、圓角圖標(biāo)看著舒服，注冊卻不一定友好。注冊講究顯著性、識別度、獨(dú)創(chuàng)性，如果圖形結(jié)構(gòu)太常見，審查員會判定容易與他人混淆。具備獨(dú)特造型語言、筆畫結(jié)構(gòu)差異化的LOGO成功率更高。
很多常見雷區(qū)需要提前避開，如五星國旗形態(tài)、地理地圖、宗教符號、國家機(jī)關(guān)標(biāo)志近似圖形等等。有些企業(yè)喜歡臨摹大品牌結(jié)構(gòu)，企圖借勢傳播，風(fēng)險上升明顯。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，不少創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)前期省了設(shè)計(jì)費(fèi)，后期駁回重做花了更多。
提升可注冊性的幾個方向可參考：
? 圖形結(jié)構(gòu)保持強(qiáng)識別，不走通用套路
? 適當(dāng)抽象，保留品牌意象但不直白復(fù)制行業(yè)符號
? 字體建議重新繪制或深度改造
? 黑白稿表達(dá)清晰干凈，細(xì)節(jié)不過度依賴顏色
? 組合商標(biāo)比單一文字或圖形更穩(wěn)定
LOGO越精簡，設(shè)計(jì)深度越重要。抽象圖形不是隨便畫幾條線，而是提煉結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、視覺記憶點(diǎn)。審查視角非常務(wù)實(shí)，有差異的圖形才算獨(dú)創(chuàng)。
三、商標(biāo)檢索與近似排查，省事也省錢
注冊前做商標(biāo)檢索幾乎是常識。搜索同類別、同語義、同造型商標(biāo)，判斷近似度，能明顯降低駁回風(fēng)險。很多案例都是因?yàn)榍捌跊]檢索，提交后才發(fā)現(xiàn)碰撞，浪費(fèi)時間。企業(yè)做商標(biāo)保護(hù)布局，建議同類多版輸出，例如 文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)同步申報(bào)，保護(hù)范圍更完整。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，早檢索早規(guī)劃，是品牌長線發(fā)展的節(jié)奏。別等產(chǎn)品上線、包裝鋪貨才想到注冊，那時對手搶注你商標(biāo)反過來告你侵權(quán)，代價比重新設(shè)計(jì)可怕很多。
四、視覺呈現(xiàn)與使用落地：設(shè)計(jì)不是停在畫面
商標(biāo)注冊通過只是起點(diǎn)，用到應(yīng)用場景才算真正具備價值。一個優(yōu)秀LOGO，名片、門頭、包裝、電商主圖、APP圖標(biāo)、宣傳海報(bào)、品牌VI系統(tǒng)都需適配。設(shè)計(jì)階段如果只關(guān)注單一畫面效果，而不考慮縮放、刺繡、燙金、單色印刷等落地表現(xiàn)，實(shí)施過程中會遇到很多細(xì)節(jié)問題。
合理結(jié)構(gòu)適合多尺寸延展，圖形比例穩(wěn)定不依賴漸變和復(fù)雜陰影，品牌傳播才更順暢。商標(biāo)設(shè)計(jì)與商標(biāo)注冊配套規(guī)劃，遠(yuǎn)比等審核通過后再想延展方向更輕松。
五、提高商標(biāo)注冊通過率的策略總結(jié)
清晰回顧要點(diǎn)，路徑大致如下：
1.起名階段提升顯著性，避開常用描述性詞匯
2.LOGO設(shè)計(jì)突出獨(dú)特結(jié)構(gòu)與風(fēng)格，減少近似可能
3.圖形與字體要有原創(chuàng)性，黑白稿清晰傳遞形態(tài)
4.注冊前做商標(biāo)檢索，盡量組合多類申報(bào)
5.設(shè)計(jì)與注冊同步規(guī)劃，使用落地不走回頭路
一個商標(biāo)從創(chuàng)意到注冊落地，是品牌資產(chǎn)確立過程。通過率和設(shè)計(jì)深度掛鉤，注冊失敗不完全是運(yùn)氣問題，更多源自策略不完善。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，越早意識到商標(biāo)設(shè)計(jì)與注冊是一件事，而不是兩件孤立工作，成本越小、成功率越高，品牌推進(jìn)越從容。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
5800元商標(biāo)設(shè)計(jì) 包注冊通過
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對1定制服務(wù)，全國設(shè)計(jì)咨詢熱線(微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
微信掃一掃，加標(biāo)設(shè)網(wǎng)設(shè)計(jì)總監(jiān)聊一聊
上一篇：提高商標(biāo)注冊通過率的設(shè)計(jì)方法，從LOGO設(shè)計(jì)到顯著性全攻略
下一篇：商標(biāo)設(shè)計(jì)怎么提高注冊成功率？商標(biāo)LOGO注冊避坑全攻略
