商標(biāo)設(shè)計(jì)得好，注冊(cè)卻失敗，這樣的事不少見。很多創(chuàng)業(yè)者辛苦構(gòu)思了品牌名稱和LOGO樣式，遞交商標(biāo)注冊(cè)后卻收到駁回通知，原因要么是相似商標(biāo)太多，要么是設(shè)計(jì)不規(guī)范，或者在近似查詢、商標(biāo)分類、取名策略上出現(xiàn)了疏忽。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，能把商標(biāo)設(shè)計(jì)做好和能讓商標(biāo)注冊(cè)穩(wěn)穩(wěn)落地，這兩件事必須同時(shí)考慮，否則前期精美創(chuàng)作可能一夜歸零。下面整理一份實(shí)操向的商標(biāo)LOGO注冊(cè)避坑指南，盡量幫你把注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)降到低。
關(guān)鍵詞參考：商標(biāo)注冊(cè)成功率、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)近似查詢、商標(biāo)注冊(cè)流程、商標(biāo)設(shè)計(jì)避坑、商標(biāo)命名技巧、商標(biāo)圖形注冊(cè)、品牌視覺注冊(cè)策略
商標(biāo)注冊(cè)失敗大多源于前期沒準(zhǔn)備好
許多企業(yè)會(huì)把重點(diǎn)放在創(chuàng)意與美觀，卻忽略商標(biāo)審查遵循法律標(biāo)準(zhǔn)。注冊(cè)局不會(huì)因?yàn)楹每炊屇阃ㄟ^，審查更偏重顯著性、識(shí)別性、規(guī)避公共屬性。標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)一些常見導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗的點(diǎn)：
? 名字太通用，比方用行業(yè)名+品類名組合，顯著性太弱
? LOGO設(shè)計(jì)過于抽象且缺乏可識(shí)別元素
? 與已注冊(cè)商標(biāo)近似而不自知
? 商標(biāo)分類選擇不全，只注冊(cè)單類結(jié)果權(quán)利范圍太小
? 圖形或名稱涉及紅十字、警徽、國旗等禁止元素
避坑意識(shí)越早越好，比起被駁回后修改重來，前期思考會(huì)更省錢。
商標(biāo)命名是第一道關(guān)
好名字不僅利于品牌傳播，也決定注冊(cè)是否順暢。商標(biāo)取名不要完全跟隨美感，實(shí)用性更關(guān)鍵。適合注冊(cè)的名稱通常具備一定創(chuàng)造性，字詞組合有辨識(shí)度。避開行業(yè)通用詞，例如餐飲行業(yè)重復(fù)性極強(qiáng)的味、香、記、家等詞堆砌?？梢試L試創(chuàng)新造詞、外語音譯或組合式命名，提升顯著性。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，公司在起名階段最好提前進(jìn)行商標(biāo)近似檢索，可通過官方查詢?nèi)肟诨虻谌狡脚_(tái)先看有沒有沖突，提高后續(xù)注冊(cè)成功率。名字能過，再談LOGO該怎么畫。
LOGO設(shè)計(jì)如何兼顧品牌審美與注冊(cè)通過率
LOGO是商標(biāo)注冊(cè)的重要表達(dá)形式，設(shè)計(jì)時(shí)除了視覺調(diào)性，技術(shù)性細(xì)節(jié)也同樣重要。為了避免注冊(cè)卡關(guān)，設(shè)計(jì)階段可以注意以下細(xì)節(jié)：
? 圖形盡量具備識(shí)別焦點(diǎn)，避免過度扁平或模糊
? 不強(qiáng)行嵌入易混淆字母結(jié)構(gòu)，防止跟已有商標(biāo)構(gòu)成近似
? 少用行業(yè)通用元素，咖啡杯、葉子、房子、齒輪這類符號(hào)使用量極大
? 盡量形成獨(dú)特結(jié)構(gòu)，像某些標(biāo)志可通過局部留白、線條特征、角度比例來增強(qiáng)原創(chuàng)性
標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，只講美術(shù)不考慮法律屬性的LOGO，后期很容易在審查階段被駁回。例如圖形缺少顯著特征，容易與同類行業(yè)圖標(biāo)相撞。設(shè)計(jì)師可以先做反向檢索，看市場上一批已注冊(cè)圖形，以免重復(fù)撞款。
商標(biāo)注冊(cè)前的近似查詢不能隨便做做
越多人忽視的環(huán)節(jié)越容易掉坑。提交商標(biāo)前建議進(jìn)行細(xì)致的近似檢索，名稱、圖形兩部分分別查。有企業(yè)只查名字沒查圖形，結(jié)果LOGO圖案撞了別家圖標(biāo)，駁回概率自然上升。
查詢重點(diǎn)包括：
? 在全國商標(biāo)數(shù)據(jù)庫檢索近似名稱
? 圖形分類編碼必須對(duì)應(yīng)檢索
? 同行業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)更高，一定重點(diǎn)排查
? 如存在近似，適當(dāng)修改字形、結(jié)構(gòu)、元素比例重新設(shè)計(jì)
商標(biāo)注冊(cè)不是碰碰運(yùn)氣，而是概率游戲，信息越充分越能站穩(wěn)。
注冊(cè)流程并不難，難的是細(xì)節(jié)判斷
整個(gè)商標(biāo)注冊(cè)流程從提交申請(qǐng)、形式審查、實(shí)質(zhì)審查到公告、核準(zhǔn)，周期相對(duì)固定。真正影響成功率的不是流程，而是每個(gè)節(jié)點(diǎn)的準(zhǔn)備程度。
幾個(gè)實(shí)操建議：
? 名稱、圖形確定后記得先登記版權(quán)，不要可用卻不受保護(hù)
? 不要以為遞交后就萬事大吉，期間收到補(bǔ)材料通知要及時(shí)處理
? 如遇駁回，可結(jié)合原因進(jìn)行復(fù)審，有理有證，依然有機(jī)會(huì)
? 重要商標(biāo)適合做多類布局，也可以考慮申請(qǐng)國際商標(biāo)保護(hù)
商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)和商標(biāo)注冊(cè)其實(shí)是雙線程策略，靠視覺創(chuàng)意拉開差異，同時(shí)用法律手段鎖住品牌獨(dú)占權(quán)。
注冊(cè)避坑補(bǔ)充建議
為了讓品牌安全長久，盡量避免以下常見誤區(qū)：
? 認(rèn)為自己使用多年就天然歸我，有商業(yè)證據(jù)才保險(xiǎn)
? 拿現(xiàn)成國外LOGO改一改就直接注冊(cè)，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)極大
? 注冊(cè)成功一次就算完事，未續(xù)展過期等于重新來過
? 不關(guān)注市場變化，新商標(biāo)可能不斷冒出沖擊你的權(quán)利范圍
越穩(wěn)妥的品牌，越懂提前布局。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，不少新品牌在熱門行業(yè)競爭激烈，大量企業(yè)搶占相似詞根，延誤注冊(cè)幾個(gè)月可能就已經(jīng)晚了。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)中心
5800元商標(biāo)設(shè)計(jì) 包注冊(cè)通過
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
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