2026年，巴西亞馬遜地區(qū)正式發(fā)布首個統(tǒng)一旅游品牌體系Visit Amazonia（中文媒體常譯為訪問亞馬遜），同步推出區(qū)域官方LOGO與視覺識別系統(tǒng)，標志著巴西法定亞馬遜九個州首次在旅游傳播層面形成統(tǒng)一品牌表達。該項目由亞馬遜綜合路線機構（RAI）聯合巴西國家旅游局Embratur推動，并由FutureBrand S?o Paulo負責整體品牌戰(zhàn)略與設計執(zhí)行。
從分散傳播到統(tǒng)一品牌體系
巴西擁有約65%的亞馬遜雨林面積，是全球亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)中占比最大的國家。但長期以來，亞馬遜地區(qū)在旅游推廣與品牌傳播上呈現碎片化狀態(tài)，各州各自建立視覺體系，缺乏統(tǒng)一的目的地品牌結構。
Visit Amazonia 的發(fā)布，首次將巴西亞馬遜九個州整合為統(tǒng)一旅游品牌系統(tǒng)，圍繞亞馬遜雨林生態(tài)、原住民文化與多樣化旅行體驗建立整體敘事，使亞馬遜旅游品牌具備可識別、可傳播的統(tǒng)一形象。
標設網在持續(xù)觀察該案例時認為，這類區(qū)域級品牌重構，已經超越傳統(tǒng)旅游宣傳范疇，更接近目的地品牌資產的系統(tǒng)化重建。
基于真實河流數據生成的LOGO系統(tǒng)
本次亞馬遜官方LOGO設計成為項目核心亮點之一。設計團隊以亞馬遜河及其支流的衛(wèi)星圖像為基礎，通過真實地理坐標提取河道曲線，將約2.5萬公里水系轉化為字體結構邏輯，構建出完整的品牌字母系統(tǒng)。
這一設計方法使亞馬遜旅游品牌視覺不再依賴抽象符號，而是直接源自地理數據結構。每一個字母都對應真實河流形態(tài)，形成不可復制的視覺識別體系，同時也強化了亞馬遜作為“地球之肺”的空間真實性。
標設網認為，這種以衛(wèi)星數據驅動的LOGO設計方式，使品牌視覺從圖形表達轉向結構生成，是區(qū)域品牌設計方法的一次明顯升級。
多維文化參與的品牌構建方式
Visit Amazonia 的視覺系統(tǒng)不僅包含字體設計，還引入插畫、攝影與視聽內容，由亞馬遜九個州的藝術家共同參與完成。設計團隊將當地雨林生態(tài)、動物形態(tài)與手工文化轉譯為視覺元素，使品牌系統(tǒng)具備更強的在地文化表達能力。
同時，品牌色彩體系可根據生態(tài)與文化主題進行延展，用于呈現不同區(qū)域的生物多樣性與文化差異，強化亞馬遜旅游品牌的整體體驗感。
從旅游推廣延伸到產業(yè)與認證體系
該品牌體系還同步推出Made in Amazon（亞馬遜制造）認證標識，用于識別源自亞馬遜地區(qū)的產品與服務，覆蓋農業(yè)、手工藝、音樂、舞蹈與美食等多個領域。
這一機制使Visit Amazonia不再局限于旅游推廣，而是擴展為連接生態(tài)保護、文化傳播與區(qū)域經濟的綜合品牌系統(tǒng)，有助于提升本地產業(yè)價值與國際認知度。
品牌機制與生態(tài)保護目標
巴西亞馬遜地區(qū)近年來持續(xù)加強生態(tài)治理，承諾在2030年前結束非法砍伐森林，并在2050年實現碳中和目標。在這一背景下，Visit Amazonia被賦予更長期的戰(zhàn)略意義，通過品牌方式推動生態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展協同。
品牌檔案
Visit Amazonia（亞馬遜旅游品牌系統(tǒng)）是巴西亞馬遜地區(qū)首次推出的官方統(tǒng)一目的地品牌，覆蓋巴西法定亞馬遜九個州。品牌以亞馬遜河流衛(wèi)星數據為基礎構建LOGO與字體系統(tǒng)，并結合在地文化與生態(tài)系統(tǒng)，形成可擴展的視覺與產業(yè)應用體系，廣泛用于旅游推廣與區(qū)域品牌建設。
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