新視覺系統(tǒng)正式亮相
美年達(dá)發(fā)布全新LOGO與包裝視覺系統(tǒng)，由百事可樂設(shè)計與創(chuàng)新中心 PepsiCo Design & Innovation 完成升級。本次更新圍繞美年達(dá)品牌視覺升級、Mirinda新LOGO設(shè)計、碳酸飲料包裝設(shè)計優(yōu)化展開，目標(biāo)是強化貨架識別效率與風(fēng)味表達(dá)清晰度。
LOGO從傾斜字體轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)統(tǒng)一
新版美年達(dá)LOGO取消沿用多年的傾斜字標(biāo)結(jié)構(gòu)，改為圓潤厚重的無襯線字體，整體橫向排列更為規(guī)整。白色字形搭配深色描邊與塊面底座，形成類似按鈕的視覺結(jié)構(gòu)，使品牌識別度更集中。
字母 i 頂部加入半圓形圖形元素，這一設(shè)計延續(xù)了品牌早期橙子視覺符號的記憶點。在多語言版本中也進(jìn)行一致性延展，中文標(biāo)識將圖形融入漢字結(jié)構(gòu)，阿拉伯語版本同步適配字體特征。
從品牌中心轉(zhuǎn)向風(fēng)味表達(dá)
本次美年達(dá)包裝升級的重點，是從品牌主導(dǎo)視覺轉(zhuǎn)向風(fēng)味主導(dǎo)表達(dá)。不同口味通過色彩與圖形系統(tǒng)區(qū)分，例如葡萄風(fēng)味深紫色，青蘋果深綠色，草莓深紅色，橙子呈橙紅色體系。
新包裝采用半圓結(jié)構(gòu)演化出水果形態(tài)圖形，使碳酸飲料包裝設(shè)計更具識別性與互動感，同時強化貨架陳列中的視覺沖擊。
Mirinda品牌基礎(chǔ)介紹
美年達(dá) Mirinda 是百事可樂旗下全球碳酸飲料品牌，以果味汽水為核心產(chǎn)品線，覆蓋橙子、葡萄、蘋果等多個風(fēng)味市場。品牌長期以活力、趣味與年輕化表達(dá)為視覺方向，此次升級延續(xù)其果味飲料品牌定位，同時進(jìn)一步強化視覺系統(tǒng)的統(tǒng)一性。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)的觀察
標(biāo)設(shè)網(wǎng)在持續(xù)跟蹤國際快消品牌視覺升級案例時發(fā)現(xiàn)，美年達(dá)這次調(diào)整并非單純換標(biāo)，而是圍繞風(fēng)味信息重構(gòu)視覺層級，讓消費者在3秒內(nèi)識別口味成為設(shè)計優(yōu)先目標(biāo)。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這類品牌視覺重塑正在從圖形審美轉(zhuǎn)向功能驅(qū)動，美年達(dá)新LOGO與Mirinda Burst定制字體的組合，體現(xiàn)出系統(tǒng)化品牌設(shè)計正在成為主流路徑。
字體系統(tǒng)與整體延展
同步推出的定制字體 Mirinda Burst 用于統(tǒng)一品牌信息表達(dá)，在包裝、廣告與數(shù)字媒體中形成一致視覺節(jié)奏，使水果圖形語言與字體系統(tǒng)保持協(xié)調(diào)。
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